Der er tale om et markant signal, siger professor i markedsføring ved RUC Roy Langer. Det er de første prøvesager om skjult reklame efter en stramning af loven, skriver Fagbladet Journalisten, som udkommer i morgen.
Professor Roy Langer er positivt overrasket over, at Forbrugerombudsmanden indbringer en række distriktsaviser til Rigsadvokaten for overtrædelse af markedsføringslovens § 4 om skjult reklame med henblik på straffesager. 
– Dette er ganske usædvanligt og for mig at se udtryk for, at Forbrugerombudsmanden for alvor ønsker at skride ind over for denne type markedsføring, siger Roy Langer.Forbrugerombudsmanden vil ikke løfte sløret for, hvilke sager der er med i komplekset, men ifølge Journalistens oplysninger drejer det sig blandt andet om flere af de tilfælde af skjult markedsføring.
Det er blandt andet sagen, hvor lokalavisen Sydkysten over en side anpriser en annoncerende udestuefabrikant. Og sagen, hvor fire af Berlingskes Lokalaviser i København tilbyder bilhandlere redaktionel omtale, hvis de køber annonceplads.
Forbrugerombudsmand Henrik Øe understreger selv sagernes alvor.
– Sagen har været efterforsket fra vores side, men da sagerne samtidig rejser spørgsmål om anvendelse af medieansvarsloven vedrørende avisernes ansvar, har sagerne tillige været drøftet med Rigsadvokaten, som skal give tilladelse til, at der eventuelt rejses straffesag mod aviserne, siger Forbrugerombudsmand Henrik Øe.
Direktør i Danske Dagblades Forening Ebbe Dal mener grundlæggende ikke, at det er en sag for Forbrugerombudsmanden og dermed heller ikke Rigsadvokaten.
cwl