Uddannelsen Strategisk Planning starter d. 15. september på Den Grafiske Højskole. Strategisk planner Erik Sloth fra BBDO, der var leder af Plannerlinjen på Reklameskolen, har været med i udviklingen af Strategisk Planning på DGH, og ifølge ham, trænger den strategiske kompetence til at blive udviklet, både i virksomhederne og på reklamebureauerne:
– Det er også en af grundene til, at strategisk planner-uddannelsen er åben for kommunikationsfolk fra både reklamebranchen og virksomhederne.
– Det nye i uddannelsen er at vi har et videnskabeligt modul på, hvor man opgraderer de studerende til at se på den videnskabelige baggrund for en analyse, og altså bli ve bedre til at vurdere analyser generelt. Noget andet er, at der vil blive lagt endnu mere vægt på den kreative del. Som planner er fokus jo, at man udarbejder strategier med henblik på kommunikation. Men en strategi er ikke en strategi, hvis ikke den kan eksekveres kreativt. Strategi er ikke kun analyse, men også en kreativ disciplin, hvorfor uddannelsen også indeholder flere kreative værktøjer og workshops, fortæller Erik Sloth, der vil få det overordnede ansvar for uddannelsen, ligesom han også vil være underviser.
Uddannelsen Strategisk Planning vil blive gennemført som en række intensive weekend seminarer med hjemmearbejde, læsning og opgaveløsninger. Uddannelsen er opdelt i 7 moduler (fordelt på 12 seminarer), der afdækker de elementer en kommunikationsstrategi består af og som overordnet kan deles op i tre områder: Afsender, modtager og mærke.
Modulerne er: research og antropologi, at læse virksomheder, strategisk kommunikationsanalyse, videnskabsteori og metodevalg, at læse modtageren, at læse mærke r og afsluttende projekt og eksamen. Mere info. på www.dgh.dk