Flow-tv går som bekendt en svær fremtid i møde – og fremtiden ser ud til at nærme sig med hastige skridt.
En ny rapport fra konsulenthuset Deloitte viser nemlig, at 56 pct. af de amerikanske forbrugere foretrækker at streame film og 53 pct. tv, mens 45 pct. foretrækker at se direkte tv-udsendelser.
Rapporten fremhæver de ændrede seervaner som aldersbetinget – især for unge i alderen 14-25 år, hvor 60 pct. ser film på deres computer, tablet eller smartphone.
Et andet tiltagende fænomen er ”binge-watching”, hvor mere end to tredjedele (68 pct.) af de amerikanske forbrugere foretrækker at se flere afsnit af en tv-serie lige efter hinanden, hvilket 31 pct. angiver at gøre mindst én gang om ugen.
– Personlige seer-oplevelser og muligheden for at bestemme selv en stærk indvirkning på, hvordan amerikanske forbrugere værdsætter indholdstjenester og forbrug af enheder, fortæller Gerald Belson, næstformand for bestyrelsen i Deloittes medie- og underholdningsdivision.
– ”Binge-watching” og muligheden for se, hvad vi vil, når vi vil og hvor vi vil, er et spændende kulturelt fænomen, som i øjeblikket er ved at ændre forbrugernes adfærd og holdning til en individuel kurateret oplevelse, understreger han.
Derudover afslører rapporten, måske ikke særligt overraskende, at folk multi-tasker, men alligevel overraskende, at hele 90 pct. har det som en fast tv-vane. Og for tv-annoncørerne er det ydermere kedeligt at konstatere, at 75 pct. har tilbøjelighed at multi-taske endnu mere i reklameblokken.
Det betyder til gengæld, at forbrugerne ifølge rapporten er mere opmærksomme på digitale annoncer.
Ydermere siger 62 pct. af forbrugerne, at vil acceptere reklamer under en streamet tv-udsendelse, såfremt de kan opnå lavere pris for tv-tjenesten.
Læs hele Deloittes Digital Democracy Survey her.