Efter i en årrække at løbe rundt for at få mere energi til at kunne løbe endnu mere rundt, har smarte folk fundet en ny dille til danskerne.
SlowCow hedder den canadiske ”anti-energidrik”, og den kastes fra i dag over disken i landets 7-eleven butikker under ord som ”beroligende”, ”afhjælpe stress” og ”bedre koncentrationsevnen.”
SlowCow indeholder ingen kalorier, ingen koffein, ingen sukker og ingen konserveringsmidler. Til gengæld er SlowCow fyldt med ”naturlige produkter” som fx Valeriane, L-Theanin, Passiflora, Humle og Lind, der bl.a. kan virke beroligende, afhjælpe stress, forbedre
koncentrationsevnen, stimulere hukommelsen samt give indre ro og velvære, lyder det fra importøren BeverageGroup.
‒ SlowCow modsvarer på mange måder den vestlige populærkultur anno 2011, hvor tempoet er højt og gerne skal holdes højt. Vi har nemlig også brug for det modsatte, for koncentrationen og det lille break i hverdagen, der får os til at slappe af og genfinde balancen, forklarer Morten Vedel, indkøbschef hos 7-Eleven.
Han indrømmer, at et produkt som SlowCow ikke umiddelbart er ”top of mind” hos forbrugerne, der helst vil ”være på” og ”tændte” og parate her og nu til nærmest enhver form for selvrealisering. Derfor bliver den første opgave for 7-Eleven, ”at uddanne forbrugerne til nye vaner”.
‒ Hvor man i dag helt naturligt tager en kop kaffe eller åbner en energidrik, hvis krop og sind lige skal have et boost, så skal SlowCow indgå som et naturligt ritual, når ønsket er en lille timeout midt i en hektisk hverdag. Det skal vi fra i dag hjælpe forbrugerne med at se en god pointe i, fortsætter Morten Vedel.
Det bliver ikke første gang, 7-Eleven skal lære forbrugerne nye vaner. Siden den første danske butik åbnede på Trianglen i København i 1993 har convenience-kæden haft mulighed for at tyvstarte det danske salg af bl.a. Starbucks Iskaffe, Coke Zero, Mountain Dew, Hershey’s chokolade, is fra Baskin Robbins og udvalgte smagsvarianter fra Ben & Jerry’s. 
‒ Forbrugerne forventer, at vi hos 7-Eleven lancerer nye produkter, som de ikke kan finde andre steder. Det er blevet en del af hele kundeoplevelsen. Jeg er derfor altid stolt og forventningsfuld, når vi får et nyt produkt i sortimentet, og her er SlowCow absolut ingen undtagelse, slutter Morten Vedel.
SlowCow kan resten af året kun købes i en af landets 193 7-Eleven butikker, og prisen er 19,95 kr. + pant.
Bølgen af relaxtion drinks startede i Japan i 2005 med en byge af produkter beriget med GABA (gamma aminobutyric acid).
Siden er markedet modnet med især USA og Canada i front, mens Europa endnu er et skridt bagefter.
Det forventes, at markedet for relaxtion drinks vil opleve en årlig vækst på over 20 procent frem mod 2013, vurderer Food & Drink Business Europa.