Reklameprisen Guldkornet kan have sunget sin svanesang. Det er der mange i branchen, der mener oven på den stride kuling, der brød ud i sidste uge – få dage efter uddelingen af årets priser lørdag d. 22. marts.
I hvert fald skal der formentlig ske meget væsentlige forandringer i prisen, hvis den skal overleve. Første indikation på, hvordan det vil gå, kommer i slutningen af april, når en stribe bureau-direktører mødes hos DDB for at diskutere deres holdning til Guldkornet. Mødet er kommet i stand på initiativ af DDB-gruppens chef, Johnny Henriksen, der selv satte gang i stormvejret over prisen ved at kritisere den kraftigt i en artikel på markedsforing.dk.
Efterfølgende har flere bureaudirektører fulgt trop offentligt, og Markedsføring har talt med endnu flere, som deler kritikken. Guldkornet er alt for præget af enkeltstående kreativitet, små og smalle annoncører, con amore opgaver og egen-annoncering er bl.a. det utilfredsheden hos bureau-direktørerne retter sig mod. Prisen karakteriseres ligefrem som skadelig for branchen samt for at mangle relevans i forhold til annoncørerne.
Wibroe, Duckert & Partners har ikke deltaget i 3 år og i år deltog heller ikke Grey København, Lowe samt Halbye & Kaag.
Guldkornet uddeles af Creative Circle, og formanden Sune Bang varslede i sidste uge, at han ville indkalde bureau-direktørerne til et møde. Han blev dog overhalet af initiativet fra Johnny Henriksen, men har understreget, at han vil møde op til dette møde med åbent sind.
Sune Bang ærgrer sig over kritikken, dels fordi han mener, den bygger på misforståelser omkring rammerne for Guldkornet, og dels fordi han mener, at Creative Circle hele tiden har været åben over for og inviteret til dialog – uden at det altså er lykkedes at få den med kritikerne.
Han siger dog samtidig til markedsforing.dk, at intet er helligt omkring Guldkornet.
– Vi har et formål – at højne kreativiteten – og hvis det bedst gøres ved at lave Guldkornet helt om, så gør vi det. Forandringsvilligheden er stor, og der er ingen hellige køer. Om det drejer sig om at lade økonomi spille en større rolle i vurdering, om at samarbejde med DRRB eller Dansk Annoncørforening, få flere kontaktfolk ind i juryen eller annoncører med – alt er muligt for vi har kun et mål: at højne kreativiteten. Men vi mener grundlæggende, at forandringer må ske gennem dialog, hvor man afvejer begge sider, sagde Sune Bang i sidste uge på markedsforing.dk.