Der har længe været snak om, at man skulle have et fælles målesystem for outdoorreklame i Danmark. Hidtil har man kun kunnet få den slags tal fra Indeks Danmark. Derfor har de to store udbydere, More Group og AFA/JC-Decaux, der står for stort set alt outdoorreklame i Danmark, arbejdet på at skabe et fælles system, men uden resultat.
Uenigheden om systemets indhold var for stor, og derfor går de to store udbydere i stedet ud med hvert deres system, som de begge håber på længere sigt kan blive standard.
Mens de første resultater med More Groups målessystem GIS netop er på vej, må AFA vente indtil foråret før man er klar med data. Årsagen til at der går lidt længere tid med AFAs målesystem er, at det skabt udfra en unik målemetode, der bygger på brugen af GSP-søgere til afdækning af forsøgspersonernes færden.

TEST VIA GPS
Det var efter en artikel i Markedsføring, at AFA fik en henvendelse fra Finn Gilling fra Gilling Communication. Han havde en ide til, hvordan man kunne lave en måling af outdoor, som var 100 procent sikker. Metoden handler om at udstyre en repræsentativt udsnit af befolkningen med satellitsøgende GPS-bokse, som er det system mange skibe bruger til at bestemme, hvor de er på havet, når de sejler. GPS-systemet er ifølge Palle Jacobsen, salgsdirektør i AFA, nøjagtig i sin måling ned til en meter. På den måde kan man få en fuldstændig opgørelse af hvor forsøgpersonerne har været en given dag.
En total sikkerhed i undersøgelsen vil AFA opnå ved, at alle forsøgspersoner den efterfølgende dag skal svare på et spørgeskema. Man er i fuld gang med at teste udstyret og forventer at have de første resultater klar i foråret 2001 og derefter skulle man forhåbentlig være klar til løbende at lave test på 250 personer i kvartalet.
For at sikre kvaliteten af det nye system snakker AFA med de store mediabureauer om at få skabt et kontroludvalg, der også fremover skal være tilknyttet målesystemet. Meningen med kontroludvalget er ifølge Palle Jacobsen, at det skal stå som garant for kvaliteten og sikre at produktet er i orden. Selv om han er stolt over det nye og unikke system, er han også godt klar over, at det er dumt med to systemer.
– Vi ville godt have været med i More Groups målesystem, men vi kunne ikke blive enige om hvordan det skulle foregå, siger Palle Jacobsen fra AFA, der har på fornemmelsen at More Group godt ville i gang alene og derfor valgte at droppe de fælles forhandlinger med Gallup, som står bag More Groups målemetode.
– Vi er meget stærke på byudstyr og derfor var det nok bedre for More Group, hvis vi ikke er med i sådan en måling, siger Palle Jacobsen.

LEVE MED TO SYSTEMER
Gallup har i lang tid samarbejdet med More Group om at få et målesystem op at stå og de første resultater skulle være klar om få uger. Både AFA og More Groups målesystem gennemgår som udgangspunkt en udvalgt gruppes trafik i løbet af en dag. Mens AFA’s registreing foregår vis GPS bliver More Groups registrering lavet den efterfølgende dag, hvor forsøgspersonen skal gennemgå sin færd på en computer. Ideen i de to systemer handler for begges vedkommende om at sammenholde trafikstrømme med, hvor de forskellige former for outdoor er placeret, så man kan få en vurdering af hvor mange personer, der er udsat for outdoor og altså ikke om de faktisk har set reklamerne.
Den adm. dir. i More Group, Henrik Sørensen, er også klar over problemet med at man ikke har begge udbydere med i målesystemet, og derfor vil han forsøge at få AFA med til næste gang man laver undersøgelse.
– Vi spurgte AFA, om de ville give os placeringen på deres reklamer, men det ville de ikke. Og det kan jeg egentlig godt forstå, siger Henrik Sørensen, adm. dir. hos More Group Danmark.
AFA vil da også godt have More Groups placeringer af outdoorreklamer, når man går i gang til foråret.
– Måske bliver det sådan, at vi til at begynde med udveksler hinandens placeringer, siger Palle Jacobsen, der godt ved, at situationen med to målesystemer kan blive mest irriterende for mediabureauerne.
– Men vi havde også en gang to Indeks Danmark. Vores system er det bedste, så på længere sigt er jeg sikker på, at More og Gallup er nødt til at rette sig ind efter os. Indtil vi kommer så langt må vi leve med to systemer, siger han.