Langt de færreste kampagner har en indbygget garanti for succes. Hvis overhovedet nogen. Det må selv de dygtigste bureauer og bureaufolk indrømme.
Kommunikationsbureauet København har netop bidraget til ”Stop diskrimination i nattelivet” for Københavns Kommune, en i det store billede lille kampagne.
– Budskabet var stort og budgettet beskedent. Så rammerne måtte udfordres. I det her tilfælde de kreative rammer, fortæller Olof Stenström, der er en del af det kreative team.
Københavns Kommune ønskede at gøre opmærksom på den megen diskrimination, som foregår i den Københavnske natteliv. Som en del af kampagnen valgte bureauet at give de tog- og busrejsende (på vej i byen) unges oplevelser med diskrimination direkte videre fra deres egen mund.
– Men det var en udfordring at fortælle de unges historier uden lyd, siger art director Line Lorentzen.
Som de første prøvede man at kombinere de lydløse skærme i tog og busser med telefonrespons-teknik. Det blev til en række små (stum-) film med et twist, som blev vist på de lydløse skærme i busser og tog. Passagererne blev opfordret til at ringe op til et gratis nummer for at høre lyden – de unges historier om diskrimination.
Interesserede havde 20 sekunder til at reagere. Københavns kommune betalte for opringningerne for at mobilopkaldets pris ikke skulle være en barriere for de unge.
– Om det var det, der gjorde tricket, eller om folk bare virkelig var nysgerrige ved jeg ikke, men overvældende mange ringede ind. Vi havde slet ikke regnet med så mange, siger Malene Lyngbæk Olsen, også en del af det kreative team.
I løbet af kampagneperioden ringede mere end 43.000 ind for at høre budskaberne på de lydløse skærme. Succesen betød at Københavns Kommune hele 4 gange måtte forøge budgettet bare for at betale for de mange opringninger.
– Kombinationen af offentlige transportmidler og mobiltelefonen viste sig at være et godt match. De unge er mere nysgerrige, end vi forventer. Og jeg tror også, at langt, langt de fleste tager afstand fra diskrimination, slutter Olof Stenström.
Du kan se filmen – som vist i busser og tog – uden lyd i toppen af artiklen, og herunder kan du høre, hvad der foregår.