Spil er sundt for hjertet. I hvert fald Nintendo Wii-spil. Det mener, den amerikanske pendant til Hjerteforeningen herhjemme, American Heart Association (AHA), som netop har indgået en samarbejdsaftale om, at AHA-logoet om kort tid skal optræde på emballagerne til Wii Fit-balancebrættet og spillet Wii Sports Resort.
Hos American Heart Association siger formanden Neil M. Metzler til Marketing Daily, at de to parter har et fælles mål i at hjælpe folk med at leve sundere.
Han understreger, at samarbejdet, der også omfatter en fælles
hjemmeside, ikke skal opfattes som en fuldstændig blåstempling af den konkrete brand, men, at det skal ses som et udtryk for, at AHA ser produktet som værdifuldt, hvis man ønsker en sundere livsstil.
– Vi siger ikke specifikt, at Wii er sundt, men at enhver form for fysisk aktivitet er sundt, siger han og tilføjer, at ”hvis vi kan bruge en teknologi, som folk i forvejen er fortrolige med og synes er sjov, så kan vi måske nå befolkningsgrupper, vi ellers ikke kunne nå.”
På visse betingelser
Herhjemme siger Niels Adler, presse- og kommunikationschef i Hjerteforeningen, at man godt kunne se en lignende konstruktion for sig.
– Det er et glimrende værdimatch, de rammer familier og unge, og det er rigtig godt. Men når det så er sagt, så er der jo også andre leverandører af lignende spil på markedet, så som udgangspunkt ville vi foretrække at samarbejde med en hel kategori. Du ser os heller ikke anbefale æbler frem for pærer, men frugt og grønt som helhed, siger han.
Niels Adler understreger, at det vigtigste for Hjerteforeningen vil være, at der er tale om en noget-for-noget-aftale.
– Det kunne i det konkrete tilfælde være et bidrag til Hjerteforeningen eller et medlemskab pr. solgt maskine, således at vi vil kunne bidrage til yderligere forskning i og oplysning, som jo er vores fornemste opgave.
Du vil altså ikke afvise et lignende samarbejde herhjemme – heller ikke med et enkelt brand?
– Nej, ikke på forhånd. Det må være op til en vurdering i hvert enkelt tilfælde. Vi foretrækker kategorier frem for enkeltbrands, men vi kunne helt sikkert også overveje den amerikanske model. Vi vil dog stille krav om, at der er tale om et strategisk samarbejde, som sikrer vores uafhængighed og vores troværdighed. Og som vigtigst af alt bidrager til at styrke vores arbejde og vores forskning, siger Niels Adler.