En koncert for fulde huse med Fallulah på Rust forleden aften var – ud over at være en musikalsk oplevelse for deltagerne – også slutfløjtet for en Nokia-kampagne, som det danske bureau Crone & Co satte i gang i slutningen af april.
Bureauet står for Nokias marketing aktiverings-aktiviteter i Danmark – og den seneste aktivitet, der blandt andet involverede små neon-grønne nøgler rundt omkring i Københavns butikker og caféer, gratis koncerter og konkurrencer, er nu afsluttet med manér.
– Af en ”lille” kampagne af denne type, er vi ret stolte af dette resultat. Det understreger, at denne type involvering af målgruppen, kombineret med at servere fede oplevelser, ofte rækker længere end traditionel markedsføring, som almindelig annoncer og outdoor, siger René Crone, der er direktør og stifter af Crone & Co.
Over 5.000 af de grønne nøgler er blevet delt ud og de tre gratis koncerter i samarbejde med Gaffa, som også var en del af kampagnen, løb alle af stablen for fulde huse.
Faldt man over en af de grønne nøgler, så gav de adgang til en findeløn, som man kunne få ved at sende en sms. Findelønnen blev uddelt i udvalgte telebutikker.
Nokia estimerer en respons-rate på cirka 20 procent, på tværs af SMS-er og besøg i Telenor-butikerne foranlediget af kampagnen. Desuden har der i perioden været næsten 6.500 besøg på
kampagnesitet.
– Det har været en rigtig sjov kampagne at eksekvere. Sjovt at se, hvordan folk nysgerrigt har samlet nøgler op. Læst på findelønsflappen. Sendt en sms. I det hele taget har det været herligt at se den megen aktivitet af glade mennesker i butikkerne, hver gang der har været findeløns- og billetuddeling til koncerterne. Så jeg synes, vi er kommet godt i mål, fortæller René Crone.
Den overordnede tilgang har været at kampagnen skulle skabes i samarbejde med målgruppen, og Crone & Co kalder selv modellen for co-creative communication.
– Vi ville gerne have målgrupperne til at ”lege med”, fordi vi tror på, at involvering er den rigtige vej. Responsraten på 20 procent er flot, og Nokia kan se, at flere har taget Ovi Kort i brug i kampagneperioden. Præcist hvor mange har vi ikke data for endnu, men der er ingen tvivl om, at det har haft god effekt både kvalitativt og kvantitativt, siger René Crone.