Formelt kan man herhjemme først købe video-reklamer på YouTube fra den 7. februar – datoen, hvor Google officielt åbner for den danske version af det populære videosite – YouTube.dk.
Men mediabureauet Mindshare var på vegne af sine kunder oppe på tæerne og fandt for en måneds tid siden ud af, at muligheden for at købe videoreklamer faktisk allerede var åbnet, men bare ikke annonceret endnu.
Så derfor har 3 – og andre af mediabureauets kunder – nu i godt en måned været til stede på YouTube med kommerciel videoannoncering, allerede inden Google officielt har åbnet mulighederne på det danske marked. Teknisk set har reklamerne ganske vist ligget på .com-sitet, men da der er købt ind mod danske brugere, tør man godt tale om effekten af denne type annoncering.
Og ifølge Mindshare har 3’s kampagne ind til videre genereret godt en halv million annonce-visninger, og mere end 13.000 brugere har set 3’s video for et beskedent beløb. Nærmere bestemt en CPM (Cost-Per-Mille) på under 50 kroner og en CPV (Cost-Per-View) på under 40 øre.
Pelle Jakobsen, der er Traffic Project manager hos 3, siger:
– Det er vigtigt for 3 at være firstmovers og møde brugerne på deres foretrukne platforme med relevante budskaber, så vi er glade for at kunne være med til at teste platformen i dansk kontekst. Derudover er vi indtil videre meget tilfredse med kontaktprisen, og vi glæder os til at udforske mulighederne på kommende kampagner.
Rammer præcist
Segmenter kan udvælges ud fra emnegrupper, brugernes adfærd og interesser, køn, alder, og endda specifikke kanaler og videoer. Og det hele kan kombineres således, at en kampagne på YouTube kan skræddersyes til at ramme de helt rigtige brugere.
Der findes fire annonceformater – kaldet In-search, In-slate, In-display og In-stream. In-stream dækker over prerolls, mens de andre tre formater er statiske. Og foreløbig er det ifølge bureauet prerolls, der står for langt størstedelen af video-visningerne, mens sponsorerede søgeresultater og reklamepauser i meget lange videoer ikke skaffer nogen betydelig volumen endnu.
– Det kan dog skyldes, at produktet ikke officielt er lanceret i Danmark endnu, men udelukkende kører på prøvestadiet, lyder vurderingen fra Mindshare, hvor Digital Director, Mads Peter Olsen ser betydelige muligheder i de nye reklame-muligheder.
– Med de avancerede segmenteringsmuligheder – herunder brug af 1. parts cookies – og den nuværende lave pris, vil vi i fremtiden se meget mere til dialog-inspirerede videokampagner på YouTube, siger han og tilføjer:
– Det er en konstant ambition for Mindshare, at være de første til at udnytte nye digitale muligheder for vores kunder, og dermed høste de firstmover-fordele det medfører. Så derfor er vi stolte over endnu en gang at kunne vise en case, hvor vi har været før resten af markedet til at udnytte en ny digital platform – oven i købet en platform, som forventes at blive særdeles betydningsfuld for annoncører i fremtiden.