Lanceringen i marts af Smirnoff Ice er gået så godt, at AC Nielsen AIM har kåret produktet til kvartalets lancering. Produktet sælges på det såkaldte “ready-to-drink” (RTD) marked, der er et nyt marked.
Smirnoff Ice sælges af verdens største vin- og spiritus-firma, Diageo, og har allerede nu opnået en markedsandel på 45 pct. og resultaterne har været så gode, at produktet har været med til at løfte hele kategorien med 4 pct.
– I Storbritannien, hvor Smirnoff Ice blev introduceret i 1999, solgte produktet tre gange mere end estimeret. Vi har oplevet en tilsvarende flot udvikling i Danmark, hvor vi i markedsføringen har satset på primært øldrikkende mænd i 20-erne. Produktet har sin egen eksistens, men skal også opfattes som en strategisk satsning for at øge forbruget af Smirnoff Vodka-produkterne og øvrig spiritus, fortæller Wendy Stone til AC Nielsen AIMs nyhedsbrev. Hun er Nordic Innovation Manager i Diageos afdeling i Danmark og tilføjer:
– Meget tyder på, at væksten for produktet vil fortsætte. Vi har ikke umiddelbart planer om at introducere andre versioner i Danmark, men globalt anser Diageo RTD-konceptet for at være utroligt vigtigt med store vækstmuligheder, siger Wendy Stone. pia