I disse dage siger omkring 27.000 efterskole-elever farvel til deres højtelskede skoler, værelses- og klasse-kammarater gennem de seneste 1-2 år, og hvis der er noget, de unge efterskoleelever som regel kan blive enige om, så er det, at de dermed siger farvel til nogle af de bedste oplevelser og nogle af de skønneste venner i verden.

Den slags kan man godt komme til at tude over, og der fældes da også pr. tradition spandevis af tårer rundt om på landets efterskoler, når endnu et år er slut.

De mange tårer går imidlertid til en god sag, for de er – sammen med kampagnesitet storetudedag.dk og Instagram – omdrejningspunktet for en kampagne fra Efterskoleforeningen, som har til formål at give potentielle nye elever lyst til at vide mere om – og gerne søge ind på – Danmarks 255 efterskoler.

Sune Kobberø, Chefkonsulent hos Efterskoleforeningen, forklarer, at kampagnen dels skal brande efterskolerne og dels skabe opmærksomhed omkring Efterskolernes Dag i september for kommende elever.

– Word-of-mouth har altid været efterskolernes vigtigste salgskanal og med de digitale, sociale medier er betydningen af at aktivere efterskoleeleverne som ambassadører for skoleformen kun blevet større. Målsætningen med vores kampagnetiltag er derfor at aktivere vores ambassadører og derigennem styrke word-of-mouth om efterskolerne, siger han.

#kæmpesucces #målgruppe

Omdrejningspunktet for efterskolernes StoreTudedag-kampagne er det fotobaserede sociale medie Instagram. Her kan de mange efterskoleelever uploade deres egne fotos og hashtagge dem med storetudedag, efterskolens navn samt, hvad der nu måtte passe i situationen.

I 2013/14 var cirka 27.000 elever indmeldt på danske efterskoler, og da der er uploaded næsten 100.000 #s på Instagram, svarer det til at hver elev i gennemsnit har uploadet og tagget omkring 3,5 billede.

– Og når de 27.000 passionerede efterskoleambassadører tager handsken op og bidrager til den store efterskolefortælling via de sociale medier, så har vi en unik mulighed for at nå ud til et meget stort netværk af potentielle elever og deres forældre, siger Sune Kobberø.

Og for de unge, der leverer tårerne, rummer kampagnen også en gulerod, der helt sikkert vil være eftertragtet: en reunion til den skole, der bedst formår at bruge billederne til at fortælle om livet på netop deres efterskole. Den skole, der har flest billeder og likes vinder reunion-prisen.

Nye features kommer til

Hos Vertic, der er det digitale bureau bag kampagnen, har man valgt Instagram som omdrejningspunkt for for at skabe en personaliseret og social platform, der engagerer brugerne ved at gøre dem til co-creators af indholdet – og ambassadører for kampagnen.

Vertics CEO Sebastian Jespersen siger:

– Vi er naturligvis rigtig glade for, at se at eleverne har taget kampagnen til sig, og da ikke mindst, at den har skabt en masse positiv omtale og værdi for efterskolerne. Kampagnen viser, at brands kan komme helt tæt på sine målgrupper, hvis de dels har en dyb forståelse og indsigt, og dels evner at skabe relevans med integrationen af social medier.

Vertic har tidligere udviklet blandt andet www.vivilikkehjem.dk og www.hvadtrorduselv.dk for Efterskoleforeningen – begge løsninger, der har fungeret som brobygning til storetudedag.dk 

Kampagnen løber til og med september, hvor Efterskolernes dag finder sted, og ud over konkurrencen, som man kan følge med i på Instagram og på kampagnesitets Tudebarometer, opdateres løbende med nye features – fx lanceres den store Tudetypetest i løbet af sommeren.

Besøg StoreTudedags kampagnesite her.