Siden sommeren 2013 har online-butikken Komplett i Danmark, som er specialiseret i it-udstyr og hardware, samarbejdet med produktionsselskabet ShootHappens.
Det er bl.a. blevet til en stribe tv-reklamer og online-spots, samt et ”Sluk mobilen”-spot til biografen, og tilsammen har indsatsen skabt meget fine resultater på både kendskab og recall.
For nylig passerede de fem reklamefilm en million visninger samlet på YouTube, og for biograf-spottets vedkommende viser tal fra Dansk Reklame Film, at det har scoret en ad-liking på 73 procent og en recall på 62 procent.
Dermed ligger liking højere end reklamer for store brands som Lotto, Volvo, Daim og Café Noir.
I filmene møder vi en række mennesker, som mange i traditionel forstand forbinder med det modsatte af dét at være teknologi-nørd (en blondine, en ældre mand, en husmor), men som alle viser sig at være yderst kyndige indenfor hver deres felt.
Kampagnen spiller dermed på vores fordomme om, hvordan en nørd er og ser ud, og med den humoristiske tilgang har kampagnen ramt både kernekundegruppen og et bredere segment, hvilket var en del af opgaven.
Intet reklamebureau
Kampagnen er udviklet – og blev vundet i budrunde – af produktionsselskabet Shoot Happens, den har kørt på tværs af medier og platforme i samarbejde med Kompletts egen interne marketingsafdeling.
På YouTube fik den første film, den med blondinen, 60.000 hits på ganske få dage – og før den overhovedet kom på tv, og samlet set har de fem online nu været set over en mio. gange – alene på YouTube.
– Vi er stolte af, at stå bag en kampagne der har opnået så gode resultater, men er mest af alt bare glade for, at arbejde sammen med en progressiv kunde, som tør at markedsføre sig med lidt kant og humor, siger Sune Svanborg Sørensen, der er CEO og instruktør i ShootHappens, der også har instrueret filmene.
Han mener, at de gode resultater i høj grad bunder i tillid:
– Tillid og kreativ frihed giver rum til gode idéer, og dermed stærke resultater. Det gælder uanset, om der er tale om en integreret filmkampagne på tværs af platforme eller en platformspecifik film som fx Sluk Mobilen-kampagnen, der er udviklet specifikt til biografen for Komplett.
Shoot Happens og Komplett samarbejder fremadrettet fortsat sammen på kampagner og er lige nu midt i en større international satsning, som Shoot Happens igen har vundet i en budrunde.
Du kan se filmene her – efterfulgt af bio-spottet.
Blondine
Oldie, but goodie
Sport
Friluftsliv
Mor ved bedst
Biospot: Sluk mobilen før andre gør det for dig