Hvis ikke mastodonten the Coca-Cola Company skulle gribe sundheds-udfordringen, hvem skulle så? Og så viser det sig endda, at lanceringen af Fanta B’good er blevet modtaget med begejstring af de første forbrugere.
Fanta B’good er en “sund” læskedrik med mere juice end andre kulsyreholdige læstedrikke på markedet i dag. Nu har Fanta B’good været på markedet i Norge, Sverige og Finland, og de første 9-ugers målinger fra Norge sidder “lige midt i skiven,” som Claus Leinøe fra Ogilvy fortæller og indrømmer, at han “har svært ved at få armene ned.”
Salget er 26 pct. over budgettet, mens kendskabet hos kernemålgruppen (20-24 årige) er 45 pct. efter en kampagne drevet især af tv- og instore-reklamer. Går man efter et langt bredere købedygtigt publikum, der har kendskab til produktet, siger 37 pct., at de “helt sikkert” eller “højst sandsynligt” vil købe den nye læskedrik.
Hele 40 pct. af dem, der har kendskab til Fanta B’good, har rent faktisk købt læskedrikken, mens 48 pct. af “førstegangskøberne” har købt endnu en flaske inden for de første ni uger.
– Det er et kanonresultat, som vi er meget stolte af, siger Claus Leinøe. Ogilvys kreative direktør Mikkel Elung fortsætter:
– Produktlanceringer er altid spændende, og etableringen af en helt ny kategori, som forbrugerne først skal lære at kende, stiller bare endnu større krav til kommunikationen.
Ogilvy Danmark valgte et af verdens førende animationshuse, det New York baserede Psyop, til at producere kampagnens tv-spot. Det er Psyop, der stod bag den legendariske “Happiness Factory”, hvor Coca-Cola flasken blev tilført kærlighed, før den skruede sig ind i hånden på nyderen.
Når kampagnen foldes helt ud, sker det i tv, outdoor, print, instore og ikke mindst viralt via “buzzador’s”, der spreder det nye produkt.
Om Fanta B’good lanceres i Danmark, tages der først stilling til på et senere tidspunkt.
cwl