Hvorfor egentlig på tv? Det er det spørgsmål, man sidder tilbage med efter, at en reklamefilm i det store offentlige digitale projekt er blevet testet til Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM. Der er tale om den store kampagne for Den Digitale Taskforce, hvor en lang række offentlige institutioner fortæller om nye muligheder for at bruge dem på internettet.
Filmen fortæller om, at man nu kan købe apoteksvarer på nettet, men det er de små tal, der omgærder filmen. 36 pct. kan huske at have set filmen – ikke meget, men faktisk meget pænt i forhold til visningen. Den er ikke sendt mere end, at nettodækningen er på samme niveau, og derfor er Kendskabs-karakteren meget pæn. Spørgsmålet er dog, om ikke man skulle overveje enten at gå stærkere på tv eller helt undlade mediet.
Kigger man på resultatern e peger svaret snarere mod at undlade mediet. Der kan selvfølgelig argumenteres med, at den snævre sammenhæng mellem print og tv kan underbygge hinanden, og reelt kan en del af kendskabet godt tilskrives dagblads-annoncer, hvor Lars Bom og Søren Fauli også optræder. Som spørgsmålene stilles fremhæves de to navne i andet spørgsmål, hvor det totale Kendskab defineres, og man kan nok ikke udelukke, at der kan være et overlap fra det ene medie til det andet.
Filmen får den klart stærkeste score hos grupperne ”funktionærer/tjenestemænd, højere” og ”videregående uddannelse af kortere varighed”. Her er Brandingen (uhjulpet kendskab til afsenderen) oppe på henholdsvis 7 og 9 efter 13-skalaen og Ad-likingen er på henholdsvis 9 og 10. Men det er grupper, som man formodentlig har gode muligheder for at ramme i dagbladene.
Der er en klar sammenhæng mellem Ad-likingen og den lille gruppe, der uhjulpet kunne sige, at filmen handlede om, at ”man kan købe apoteksvarer på nettet”. Her scorer filmen 10 i Ad-liking. Men det er ikke en stor gruppe, og spørgsmålet er stadig, om et lille tv-budget tilfører noget nævneværdigt.
Herudover er der ikke væsentlige udsving. Filmen ser ud til at score mere positivt på Ad-liking i takt med, at alderen stiger, men man kan ikke tale om et væsentligt udsving – udover at det er et usædvanligt udsving. Normalt scorer film bedst hos det unge publikum.

Skema:
e-Apoteket
De to filmfolk, Lars Bom og Søren Fauli optræder som ”Oplysning til borger om samfundet”. Søren Fauli har fundet en genial metode til at nå apoteket før lukketid. Han har fjernet batteriet i uret, så apoteket ikke ved, at de skal lukke. Lars Bom fortæller, at man i stedet kan bestille sine varer på Sundhed.dk og enten afhente dem eller få dem tilsendt.

Annoncør: Sundhed.dk
Bureau: Republica Umwelt

Branding 7
Kendskab herudover 29

Rigtig dårlig 9 dårlig 27
Rigtig god 8 god 40

Karakterer
Kendskab 10 Branding 5 Ad-liking 6
Samlet 7

Dato i bundtekst:
5-11. oktober