Der var ingen tvivl hos de 9 jury-medlemmer og de to repræsentanter for Læger uden Grænser, da årets vinder skulle findes. De havde 45 kampagner at vælge imellem og niveauet var meget højt.

– 14 kampagner kom igennem nåleøjet i første runde, og det er ikke set før. Niveauet var meget højt i år, og de fem shortlistede kampagner stod til et 9-tal, fortæller formanden for Reklameklubben Niels Heilberg og tilføjer, at selv om der var mange virkeligt gode kampagner at vælge imellem, så er kampagnen fra Sunrise en meget klar vinder.

Læger uden Grænser

Årets afsender er Læger uden grænser, og opgaven lød: sæt fokus på, hvad en flygtning er, hvad flygter de fra, og hvorfor kommer de til Danmark. Og ligesom Læger uden Grænser, har Sunrise taget udgangspunkt i en flygtningedebat, der er blevet fremmedgjort.

– Vi har ønsket at gribe danskerne i deres eget univers. Man er blevet så vant til at se død, blod og ødelæggelse, at man skubber det væk, fordi det er det nemmeste, og fordi det er noget, der sker langt væk fra ens dagligdag, siger tekstforfatter Line Maria Kristoffersen, der sammen med AD’er Jan Majgaard og projektleder Jeppe Ebstrup, har stået bag vinder-kampagnen.

– Vi har derfor i vores løsning forsøgt at gøre debatten nærværende ved at vise historien fra en anden vinkel. Vi har taget udgangspunkt i danskernes dagligdag og i alt det vi tager for givet. Samtidig har det været vigtigt for os ikke at komme med holdninger, som folk kan afvise, men at lave en informativ kampagne, fortæller Line Maria Kristoffersen, der sammen med de to andre i teamet kommer til at arbejde ekstra hårdt de næste par måneder.

– Men vi er utroligt glade for at vinde, og ser det også som en stor ære, tilføjer den glade vinder.

Man fanges med bukserne nede…

Jyruens begrundelse ved den officielle kåring, der fandt sted i mandags i Turbinehallerne:

“Vinderen af Reklame for Alvor ligner ikke en kampagne for flygtninge – og slet ikke en kampagne for Læger uden Grænser som afsender.

Her er hverken flygtninge eller læger. Man fanges med bukserne nede hjemme i sit eget univers og konfronteres så med flygtningenes virkelighed i overskrifter og handlingskrift. Det giver en rigtig ubehagelig fornemmelse af, at det kunne være ‚n selv, og det er som bekendt et godt udgangspunkt for at forstå et andet menneskes situation. Nemlig flygningens.

Årets vinder tager flygtningenes frygtelige oplevelser og vender dem på hovedet. Dygtigt, elegant og stilsikkert, så vi danskeres overtrygge hverdag virkelig bliver sat i relief.”