Over 1 milliard seere kloden rundt ventes på søndag at tune ind på en af verdens største sports- og mediebegivenheder: den årlige afslutning på den professionelle, amerikanske fodboldliga NFL – måske bedre kendt som Super Bowl-finalen.
Ud over at være en kæmpe sportsbegivenhed, er Super Bowl også en reklamebegivenhed ud over det vanlige.
De årlige Super Bowl-spots er omgivet af enorm hype, og annoncørerne må punge ud med i omegnen af 18 millioner kroner for at få vist et 30 sekunders reklamespot – der som regel er fremstillet alene til det formål.
Og ifølge en undersøgelse fra det WPP/Kantar-ejede analysehus Lightspeed Research er det faktisk ”kun” 55 procent af de personer, der ser kampen, som gør det for selve sports-opgøret skyld. De resterende 45 procent følger med af andre årsager. For hyggens skyld, for at se underholdningen i pauserne – og for at se reklamerne. Det skriver brandweek.com.
Mere end hver tiende tilskuer – 15 procent – siger, at de primært følger kampen for reklamernes skyld, og spørger man kvinderne, er det hver femte (21 procent). Blandt de 18-34-årige siger 17 procent, at de fortrinsvis ser kampen for at se reklamerne.

Undersøgelsen vil givetvis glæde Super Bowl-annoncørerne. For det er ikke småpenge, der bindes i halen af de mange reklamer i dag.
Millioner af dollar
Tilbage i 1967 hvor Kansas City mødte Green Bay Packers (som i øvrigt er i finalen igen i år) i historiens første Super Bowl-finale besluttede tv-stationen NBC, som viste kampen, at et 30 sekunders spot skulle koste 37.500 dollar.
Adweek har fabrikeret en ”
Timeline”, som i tekst og billeder fortæller en fin historie om udviklingen i Super Bowl-reklameverdenen – og priserne – gennem årene.

I de forgangne 44 år er prisen på de eftertragtede 30 sekunder blot steget og steget, og tv-stationen Fox, som sender kampen i år, forlanger ligesom CBS gjorde sidste år i omegnen af 3 millioner dollar pr. spot – altså rundt regnet 18 millioner kroner.
Kantar Media har regnet på tallene for de foregående 10 år og fundet frem til, at annoncører som Anheuser Busch InBev, Disney, General Motors, Coca-Cola, Audi, Volkswagen, Kellogg’s, PepsiCo, Hyundai, Pedigree, Sony, Toyota og mange andre har spenderet sammenlagt 1,62 milliarder dollar – altså næsten 10 milliarder danske kroner – på at købe ”time-slots” under Super Bowl-kampene.
Alene Top 5-annoncørerne – i nævnte rækkefølge Anheuser Busch InBev, PepsiCo, Disney, General Motors og Coca-Cola – har tilsammen lagt godt 592 millioner dollar (3,5 milliarder kroner) over de 10 seneste år.
Anheuser Busch InBev har i perioden spenderet mest af alle med 235 millioner dollar (1,4 milliarder kroner). Bryggeriet bliver ifølge Kantar Media også den største Super Bowl-annoncør i år, selv om bil-producenterne rent branchemæssigt set har lagt sig i overhalingsbanen med hele ni brands. Herunder tyske BMW, som ellers har holdt sig væk i 10 år.
Vil man gerne se kampen herhjemme, sendes dem på TV 3 – eller man kan besøge kino.dk og se, hvilke Nordisk Film-biografer, der også viser opgøret mellem Pittburgh Steelers og Green Bay Packers.
Er det reklamerne, der trækker, kan man besøge Adweeks særlige
Super Bowl ”hub”, som uploader reklamerne lige så stærkt som de ruller over skærmen live.
God kamp!