Hvis der er noget, der kan hive eksorbitante mængder af reklameskillinger op af lommerne på de store brands, så er det den årlige finale i amerikansk fodbold, Super Bowl.

I år sparkes den 51. udgave af kampen i gang søndag den 5. februar på NRG Stadium i Houston, Texas, der også i 2004 lagde græs til Super Bowl, og det er TV-stationen Fox, der i år har rettigheder til at sende kampen og sælge reklametid til annoncørerne.

Og lad det bare være sagt med det samme: Priserne sætter endnu en gang rekord.

Hele fem mio. dollar – svarende til 35 mio. danske kroner – forlanger Fox for et reklameslot på 30 sekunder, og ifølge flere medier sælges de sidste ledige slots i øjeblikket endda over dette beløb.

Det er jo ganske mange penge, vil nogen sikkert mene, men Super Bowl er også årets mest sete tv-begivenhed i USA – og derfor også et af verdens mest prestigefulde reklameudstillingsvinduer.

Sidste år var kampen den tredje mest sete nogensinde med 111,9 mio. seere. Den mest sete hidtil var finalen i 2014, hvor det også var Fox, der transmitterede: Dengang nåede seertallet op på 112,2 mio.

Masser af hype om reklamerne

Så når Audi, Mercedes-Benz, Snickers, Intel, Toyota, PepsiCo og masser af andre store, globale brands hvert år betaler spidsen af en hel del jetjagere for at være med i det fine reklameselskab, så er det primært i disse enorme seertal, forklaringen skal findes.

Og naturligvis i den enorme opmærksomhed, Super Bowl-reklamerne får hvert eneste år.

Medier verden over skriver om og viser reklamerne – både før under og efter kampen. Ikke mindst den amerikanske avis USA Today har slået sig op på dækning af reklame-delen af Super Bowl med sit AdMeter, der hvert år måler forbrugernes holdninger til de mange reklamer og kårer årets bedste.

Flere store amerikanske branchemedier, som fx AdAge og Adweek, har ligefrem en separat Super Bowl-sektion, der nærmest flere måneder før kampen, holder øje med og fortæller om, hvem der køber reklameplads – og hvem der ikke gør.

Flere Super Bowl-reklamer har givet anledning til fortsatte kampagner, vundet reklamepriser og haft deres helt eget liv længe efter kampens sidste fløjt – og også dét skaber synlighed for annoncørerne.

Blandt de senere års mest kendte reklamer kan nævnes Budweiser heste – og hundehvalpe – Dodge Ram Trucks fremragende ”Farmer” og naturligvis Volkswagens ”The Force”.

1,17 mio. kroner pr. sekund

Researcherne fra amerikanske AdAges datacenter har fornylig begået en analyse, der kigger nærmere på den historiske udvikling i reklamepriserne ved Super Bowl.

Og den viser, at der siden Super Bowls start i 1967 er blevet købt reklamer for op mod 35 milliarder kroner – godt 44 milliarder, hvis man tager højde for inflationen.

Fem gange siden 1967 har der været tale om et prisfald på reklametid ved Super Bowl: I 1971, 1996, 2003, 2007 og i 2010, men ellers har der gennem årene været tale om voldsomme prisstigninger.

I 1967 kostede 30 sekunder 40.000 dollar, i 1977 162.000 dollar, i 1987 575.000 dollar, i 1997 1,2 mio. dollar, i 2007 knap 2,4 mio. dollar og i 2017 altså 5 mio. dollar – svarende til 35 mio. danske kroner – hvilket vil sige 1,17 mio. danske kroner pr. sekund…

For 2017 anslår AdAge det samlede Super Bowl adspend til at blive omkring 385 mio. dollar, svarende til knap 2,7 mia. danske kroner.

Det er mere, end der blev brugt i 60’erne, 70’erne og 80’erne – tilsammen.

Du kan nærstudere AdAdges opgørelser her

– og nyd så lige gensynet med et par af de mest populære Super Bowl-reklamer nogensinde.

Budweisers – Puppy Love – 2014

Ram Trucks – The Farmer – 2013

Volkswagen – The Force – 2011

Apple – introducing Mac – 1984

Coca-Cola – Mean Joe Green – 1979