På søndag løber USA’s største, årlige sportsbegivenhed, Super Bowl, af stablen. Som vanligt naturligvis under stor mediebevågenhed.
Men hvis man skal tro et forsker-team fra State University of New York, så bør ikke bare sports-entusiaster, men også aktie-handlere følge begivenheden nøje. Det skriver Wall Street Journal på sin blog ”Marketbeat”.
Forskerne har nemlig fundet ud af, at det er kursstigninger at hente – i hvert fald på kort sigt – hvis man køber aktier i selskaberne bag de mest populære Super Bowl-reklamer.
Dagen efter kampen stiger aktiekurserne på de selskaber, der har lavet de 10 bedste Super Bowl-reklamer, nemlig med gennemsnitligt 0,26 procent i forhold til benchmarket S&P 500.
Og ”bedste” skal i denne sammenhæng forstås som den rangliste over reklamerne, som avisen USA Today traditionelt foretager mandag efter kampen.
Også selskaberne bag de dårligst ratede Super Bowl-reklamer henter umiddelbare kursstigninger, men i noget mindre omfang.
Undersøgelsen baserer sig på data fra årene 1989 til 2005, og ifølge forsker-teamets chef, professor Kenneth Kim, er sammenhængen klar.
De dårligste stiger også
– Resultaterne viser, at hvis du er positiv over for en reklame, så er du også positiv over for annoncøren bag, siger han.
Stigningerne i aktiekurserne fortsætter ifølge forskerne ugen ud og den følgende måned med.
Virksomhederne bag Top 10-reklamerne har således kunnet glæde sig over, at deres aktier out-performede markedet med 2,98 procent over de første 20 handelsdage efter Super Bowl-finalen.
Og sjovt nok afslører undersøgelsen, at virksomhederne bag de dårligst ratede reklamer også kan fornøje sig over stigninger, der out-performer markedet i første 20 handelsdage efter kampen – dog kun med 1,47 procent.
Derimod forsvinder de Super Bowl-reklamer, som hverken rates i Top 10 eller Bund 10, tilsyneladende direkte ud i glemslen.
Det kan også gå helt galt
Undersøgelsens konkrete data taler naturligvis deres eget klare sprog. Men smag og behag kan til gengæld altid diskuteres – og det bliver det, når det gælder Super Bowl-reklamerne.
Tag nu for eksempel
Barbara Lipperts klumme på adweek.com i denne uge.
Hun har udvalgt fire af de efter hendes mening værste Super Bowl-reklamer nogensinde – uden smålig skelen til brand, aktiekurser eller andet.
Og dén rangliste rummer dels en Apple-reklame fra 1985, en General Motors-reklame fra 2007, et reklame for Nuveen Investment og endelig en reklame for sportssko-firmaet Just For Feet fra 1999.
De tre førstnævnte lever endnu, nogle med højere aktiekurser og bedre økonomi, end andre.
Dårligst gik det sportssko-firmaet.
Reklame med titlen ”
Kenya”, som Just For Feet viste ved Super Bowl 1999, skabte så megen røre og kritik for racisme og andre slemme ting, at firmaet anlagde sag mod sit bureau, Saatchi & Saatchi.
Bureauet selv anlagde siden sag mod sin kunde…som gik nedenom og hjem året efter, at reklamen blev vist.