Når Super Bowl-finalen starter natten mellem søndag og mandag dansk tid, følger over 100 millioner mennesker kloden over med – enten på MetLife Stadion i New Jersey eller ved tv-skærmen for at se om Denver Broncos tæver Seattle Seahawks eller omvendt.
Og der er ingen tvivl om, at den årlige amerikanske NFL-finale er en af verdens største sportsbegivenheder, men der er også tale om en ekstremt ”hypet” reklamebegivenhed.
Kampen betragtes som et af verdens største og mest værdifulde reklame-udstillingsvinduer, og de mange ultra-dyre reklamer fra Coca-Cola, Ford, Volkswagen, Budweiser og alle de andre tiltrækker sig ofte mindst lige så stor interesse som selve kampen. På visse punkter endda mere.
For eksempel viser en ny undersøgelse fra New York-virksomheden Crowdtap, at 1 ud af 4 vil skrive om Super Bowl-reklamerne på de sociale medier før kampen, godt 67 procent agter at gøre det under kampen, og over 65 procent vil gøre det efter kampen.
Crowdtap har også spurgt respondenterne, hvad de mest sandsynligt vil ”like” eller følge efter kampen, et brand eller et hold. Hertil svarer hele 79 procent et brand, mens 27 procent siger et hold (respondenterne kunne svare begge dele).
De mest delte
Så ganske vist er Super Bowl-reklamerne hundedyre – over 22 millioner kroner for at få vist et spot på 30 sekunder – men for de annoncører, der virkelig lykkes med at få tag i seerne med deres reklamefilm, er ”halen” længere end blot de fire quarters kampen varer.
Fx siger 93 procent af respondenterne, at de vil tale om eller diskutere reklamerne med venner og bekendte, og over 60 procent siger, at de vil dele deres favorit-reklamer på Facebook, Twitter eller andet.
Og delt, det bliver de, de forkætrede ”game day commercials”: Den mest delte reklamefilm nogensinde – Volkswagens ”The Force” fra 2011 – var således en Super Bowl-reklame. Filmen er delt over 5,2 millioner gange, siden den kom på nettet.
De 10 mest delte Super Bowl-reklamer fra sidste år genererede tilsammen 10,2 millioner shares på sociale medier – en stigning på 89 procent i forhold til 2012 – igen ifølge Unruly Media.
Ikke mindst bryggerigiganten AB InBevs brand Budweiser har formået at få seerne til at mega-dele deres reklamer: Den næstmest delte Super Bowl-reklame nogensinde er således Budweisers 9/11-Tribute fra 2002, som oven i købet kun blev vist den ene gang.
Budweiser & Budweiser
Og Budweiser står såmænd også bag den tredje mest delte Super Bowl-reklame nogensinde – det er med 2,7 millioner shares sidste års tåreperser om Clydesdale-føllet ”Brotherhood”.
Bryggeriet har i øvrigt netop offentliggjort ”opfølgeren”, kan man vel kalde det: En af Budweisers to Super Bowl-reklamer på søndag byder nemlig på et gensyn med Clydesdale-hestene og deres ”træner” – og minsandten om ikke også der er blevet plads til en nuttet – og umanerlig stædig – hundehvalp.
Ifølge Adweek er filmen ”absurdly well-made” og ”destined for great things”, og den har allerede tiltrukket sig en del opmærksomhed: Alene på YouTube, hvor den blev uploadet for halvanden dag siden, er den set over 11 millioner gange, har fået 45.000 thumps up og tiltrukket over 6.000 kommentarer.
Så værsgo her er den – ”Puppy Love”. Bureauet er Anomaly, instruktør er Jake Scott fra Ridley Scott Associates , og musikken er Passengers kæmpehit ”Let Her Go”.