Medierne kæmper, annoncørerne holder på pengene, og ingen vil committe sig til lange aftaler
Men der er én ting, der stadig kan vride ubegribelige mængder af mammon op af annoncørernes lommer: Den årlige finale i amerikansk fodbold – Super Bowl.
Den 49. udgave af den berømte kamp løber af stablen 1. februar 2015, og fra tv-stationen NBC, som har senderettighederne denne gang, lyder meldingen, at 90 procent af reklamepladsen på nuværende tidspunkt er solgt.
Til Super Bowl-finalen i februar 2014 var 85 procent af reklamepladsen solgt allerede i august året før, så det går en smule langsommere i år, men da var prisen for 30 sekunder også kun 22,5 millioner kroner mod de 27 millioner, NBC forlanger denne gang.
– Annoncørerne er simpelthen ikke klar til at committe sig. De køber ikke ind, før det er nødvendigt. Det ligner situationen på tv-markedet generelt, hvor annoncørerne holder på budgetterne, til vi er meget tæt på ”air date”, siger Seth Winter, der er salgs- og marketingdirektør i NBC Sports Group og NBC Universal News Group, til amerikanske adage.com.
Han siger, at særlig bilproducenterne er tilbageholdende denne gang, og nævner at fx Jaguar og Lincoln har meddelt, at de springer over, mens Mercedes-Benz kun har købt plads til et enkelt spot. Til gengæld glæder Seth Winter sig over nye annoncører i folden, primært fra e-handels- og teknologisektoren.
Hundrede millioner seere
Når NBC – trods en smule klynk over annoncører, der holder på budgetterne – kan melde om næsten udsolgt af reklameplads til en pris på 4,5 mio. dollar, svarende til 27 mio. danske kroner, for 30 sekunder, så er det fordi begivenheden giver mulighed for at nå ud til over 100 millioner amerikanske forbrugere.
I 2010 var Super Bowl-finalen den mest sete tv-begivenhed i USA nogensinde – 106,5 millioner amerikanere fulgte med på skærmen. Den hidtidige rekord var fra 1983 – det var det sidste sæsonafsnit af krigs-komedien MASH.
Siden er rekorden slået indtil flere gange: Side 2010 har seertallet ligget oppe over 110 mio. Dertil kommer, at kampen transmitteres til langt over 200 lande, og det ventes igen i år, at det samlede, globale seertal runder en milliard.
Så når Anheuser-Busch, Audi, Coca-Cola, Danone, General Motors, Hyundai, M&M’s, Pepsi, Toyota og Volkswagen, Unilever, Mercedes og massevis af andre hvert år betaler spidsen af en jetjager for at være med i det fine reklameselskab, så er det primært i disse enorme seertal, forklaringen skal findes,
Og så i den enorme ”hype”, der gennem årene har udviklet sig omkring Super Bowl-reklamerne.
Reklamer får eget liv
Medier verden over skriver om og viser reklamerne – både før under og efter kampen. Ikke mindst den amerikanske avis USAToday har slået sig op på dækning af reklame-delen af Super Bowl med sit Admeter, som hvert år måler forbrugernes holdninger til de mange reklamer og kårer årets bedste.
Mange af de allermest kendte og omtalte Super Bowl-reklamerne har givet anledning til fortsatte kampagner, vundet reklamepriser og haft deres helt eget liv længe efter, at selve kampen blev fløjtet af. De vejes og måles, deles og vurderes – og også det skaber synlighed for annoncørerne.
Blandt nogle af de mest kendte i de senere år kan nævnes Budweisers Clydesdales, Old Spices The Man Your Man Could Smell Like, Dodge Ram Trucks’ Farmer og naturligvis Volkswagens The Force.
Super Bowl XLIX – den 49. udgave af den legendariske finale i amerikansk fodbold – spilles søndag den 1. februar 2015 på University of Phoenix Stadium i Glendale, Arizona – og hvis rygterne taler sandt, bliver hovedattraktionen ved ”half time”-showet en ung dame ved navn Katheryn Elizabeth Hudson, bedre kendt som Katy Perry.
Prisen for 30 sek. reklameplads ved Super Bowl (i dollar)
1967: 40.000
1976: 125,000
1985: 500,000
1997: 1.200.000
2006: 2,500,000
2012: 3.500.000
2013: 3.800.000
2014: 4.000.000
2015: 4.500.000