I forbindelse med ønsket om at intensivere indsatsen på tv, har SuperBest gennemført en bureaukonkurrence om et nyt tv-univers mellem det nuværende bureau Nørgård Mikkelsen og Wibroe, Duckert & Partners.
– Resultatet blev, at vi valgte at arbejde videre med Partners på tv-opgaven, mens Nørgård Mikkelsen forsat er vores faste partner på al øvrig kommunikation, siger Frank Sørensen, adm. direktør for SuperBest. ”Det nye tv-univers er under produktion, og vi glæder os til at præsentere det, når vi er klar.”
Vil du løfte sløret for begrundelsen for at vælge nyt bureau?
– Begge bureauer skabte universer, der både var innovative og meget anvendelige. Partners-universet var det mest unikke, selv om jeg er den første til at indrømme, at valg af den karakter altså er en smagssag.
Er der humor i det nye univers?
– Der var humor i begge forslag, og de var begge nyskabende. Vi vurderede, at det valgte univers har en længere holdbarhed. Det er jo ingen hemmelighed, at vi i efteråret fik en del problemer med imaget på grund af kød-sagen, og derfor var en meget vigtig parameter i det nye univers, at vi får liking bragt op igen.
Liking imodsætning til information?
– Forbrugerne skal føle sig godt underholdt og taget ved hånden på den rigtige måde, når de ser den nye tv-kommunikation. Det er ikke nok, vi er skarpe på budskabet, forbrugerne skal også i den rigtige stemning, når de ser tv-kampagnen, og her ramte Partners plet.
Så Nørgård Mikkelsen skal ikke føle sig desavoueret?
– Bestemt ikke. Nørgård Mikkelsen sidder på al den øvrige kommunikation fra os, og det er væsentlige budgetter, vi taler om. Men når man kaster sig over en ny kampagne og et helt nyt univers, der er bekostelig – især hvis man vælger forkert – er det ikke så mærkeligt at søge ny inspiration, og i denne omgang var Partners altså skarpest, slutter Frank Sørensen.