I fjor erklærede SuperBrugsen, at dagligvarekæden ville skære ned for de traditionelle tilbudsaviser i markedsføringen, hvilket vakte en del opsigt, og for kort tid siden annoncerede SuperBrugsen, at en stor del af marketingbudgettet i de kommende år flyttes over på mobile satsninger.
Nu er SuperBrugsen så i luften med et konkret udslag af denne strategi i form af en digital tilbudsavis, som dagligvaregiganten har udviklet i samarbejde med reklamebureauet Republica.
Partnerne kalder det ”fremtidens tilbudsavis”, og det er også et væsentligt skridt fremad i forhold til de ”bladre-PDF’er”, som hidtil har været det mest benyttede alternativ til tilbudsaviser af papir.
Mobilen i centrum
Med SuperBrugsens nye tilbudsavis kan man eksempelvis relativt let sortere og navigere i ugens tilbud eller oprette en indkøbsliste og dele den med andre via mail og SMS. Og så er den tilpasset en hverdag, hvor alle har mobilen ved hånden.
– De gammeldags ”bladre-PDF’er” har et utal af begrænsninger, som bliver tydeligere i takt med, at mobiltelefonen vinder frem som det primære medie. Læseoplevelsen er ikke i top, og de digitale muligheder bliver slet ikke udnyttet. Derfor besluttede vi at gå en ny vej, lyder det fra Martin Dalsgaard, kundestrømschef i SuperBrugsen.
– Den nye digitale tilbudsavis er for alle med en smartphone. Vi har rustet både forbrugerne og os selv til en digital fremtid, hvor det ikke er nok at være til stede på nettet. Det skal være bekvemt og tilføre værdi, og den visuelle oplevelse skal være i orden, fortsætter han.
SuperBrugsens nye digitale tilbudsavis gik i luften med en såkaldt ”soft launch” tidligere på året, og i kølvandet kom en række lovende forbrugertests.
Indtil videre bruger mere end 20.000 ugentligt den nye tilbudsavis og dét stort set uden, at avisen er blevet markedsført.
Du kan se en film om SuperBrugsens digitale tilbudsavis her.