I denne uge præsenterer SuperBrugsen nyt logo, nyt tv-reklameunivers (med de første film af det nyvalgte bureau Robert/Boisen), og nyt website, der er resultatet af en halvanden år lang branding proces sammen med DDB Needham.
– Da vi begyndte arbejdet i starten af 2006, var noget af det første, vi gjorde at spørge vores kunder om deres syn på os. De sagde, vi var lidt kedelige, lidt støvede, men de sagde også, at de så os som den supermarkedskæde, de havde mest tiltro til og som en kæde, der altid havde været med til at sætte dagsorden. Vi erkendte, at vi nok havde brugt den løftede pegefinger lidt for meget, og vores butikker fremstod ikke tilstrækkelige moderne. Det skulle ændres, og vi skulle have rystet støvet af os, siger marketingchef Tine Bredvig.
Under ledelse af kædedirektør Jesper Lien blev der igangsat det mest omfattende moderniseringsprogram af butiksnettet nogensinde. Kommunikationen med kunderne er blevet fornyet med den nye stil, der skal præsentere en identitet præget af de tre nøgleord, som SuperBrugsen vil forbindes med: Engageret, levende og ansvarlig.
pim