SuperBrugsen blev 1. kvartals topscorer, hvad angår vækst i reklameforbrug med en fremgang på 600 pct. til et registreret forbrug på 7 mio. kr. Nr. 2 blev DSB som brugte 467 pct. mere end 1. kvartal sidste år. I den anden ende af skalaen repræsenterer Sund & Bælt det største fald med et minus på 94 pct.

Det fremgår af en ny udgave af Markedsførings AnnonceindeX (MAX), som produceres på basis af Gallup Adfacts registreringer og viser udviklingen i reklameforbrug hos Danmarks 250 største annoncører. Sidste år byggede MAX alene på index-tal og blev bragt hver uge. I erkendelse af at den rene index-liste var for kompliceret til at kunne anvendes med udbytte, er listen i år blevet til en kvartals-liste, som så til gengæld rummer aktuelt forbrug i kroner og ører. I denne første udgave 1. kvartals forbrug sammen med hele 1999 og 2000. Desuden vises, hvor stor en andel af 1. kvartals forbrug henholdsvis dagblade og tv udgjorde.

DSBs forbrug blev i 1. kvartal noteret til 17 mio. kr. – et beløb som dog skal læses med det forbehold, at det bygger på mediernes prislister. Man skal således kende rabatterne for at kunne konstatere DSBs reelle pengeforbrug.

Den store vækst hænger givet sammen med, at Harry og Bahnsen kampagnen endnu ikke var startet i 1. kvartal sidste år, og således er der også en logisk forklaring på det store fald hos Sund & Bælt, der sidste år varmede op til åbningen af Øresundsbroen.

Nr. 2 på listen over de største fald repræsenterer en mere ildevarslende udvikling. VW blev i 1. kvartal noteret til et forbrug på 1 mio. kr. og det er 89 pct. mindre end samme periode sidste år. Også Toyota har reduceret sit forbrug, og det faldende bilsalg har da også indebåret, at gruppen af bilannoncører samlet brugte 14 pct. mindre på reklamer i 1. kvartal.

Perioden kendetegnes også ved, at det, som mange medier ved indgangen til sidste år satsede meget på – dot.com annoncefesten, nu er fuset ud. I første del af sidste år kom der faktisk en del annoncer, men i år er forbruget faldet med 61 pct. Kun World Online/Shell selskabet 12Move har haft mod på aktivitet med et registreret forbrug på 5 mio. – 67 pct. mere end sidste år.

Blandt enkelt-annoncører, der har reduceret forbruget, finder man også firmaer som Van den Bergh Foods (-70 pct.), Spies (-67 pct.) og Tulip (-63 pct.).

Blandt dem, som har øget aktiviteten, finder man firmaer som Jyllands-Posten (+400 pct.), L easy (+350 pct.), Shell (+300 pct.) og Obs (+250 pct.).

Hos Jyllands-Posten repræsenterer de 400 pct. dog kun et samlet registreret forbrug på 5 mio. kr. – og så udmærker Jyllands-Posten sig ved kun at have 10 pct. placeret på tv og 0 pct. på dagblade. Avisen ser således ud til at satse meget stærkt på alternative medier som out-door.