SuperBests seneste reklamefilm i universet med ”købmand Steen” er seneste elev ved det grønne bord i det virtuelle eksamenslokale, hvor Markedsføring i samarbejde med analysevirksomheden The Nielsen Company tester udvalgte danske tv-reklamer.
Og filmen med den tyvagtige frue – i skikkelse af Klovn-skuespiller Mia Lyhne – klarer sig rigtig flot i testen. Ikke mindst på branding og kommunikation, og marketingchef Kari Jørgensen fra SuperBest er med rette også rigtig godt tilfreds.
– Jeg er især glad for, at vores film klarer sig godt på kommunikation, og at vores hovedbudskab om, at man i SuperBest kan få både ”super kvalitet og eller Best til prisen”, går godt igennem. For det er netop det primære formål med ”Mia-filmene”, siger Kari Jørgensen.
Men marketingchefen har bestemt flere ting at glæde sig over blandt test-resultaterne.
Filmen om den nydelige frue med den uimodståelige trang til at stjæle købmandsvarer, klarer sig nemlig rigtig flot på de tre Impact-parametre, der går på henholdsvis kendskab, branding og uniqueness, hvilket indbringer et rent 12-tal på det punkt.
Hele 77 procent siger, at de har set filmen, og det er den fjerdebedste score på awareness blandt de 25 film, vi hidtil har testet i Karakterbogen Online.
Samtidig er der ikke færre end 88 procent, der uhjulpet kan fortælle, hvem afsenderen på reklamefilmen er, og det placerer SuperBest-filmen som den næstbedste rent brandingmæssigt i Karakterbogen Online nogensinde.
Også liking-scoren er fornem, men til gengæld ser det ikke ud til, at filmen får trukket flere kunder i butikken.
Læs mere om det og se hele test-resultatet i Markedsføring nr. 4, som udkommer i denne uge.