Den Dagrofa-ejede fødevaregrossist SuperGros er i luften med en grøn produktserie, Grøn Balance, som pryder hylderne i 750 SuperBest, Spar og Kiwi-supermarkeder landet over.
Grøn Balance lanceres under sloganet ”Ha’ en grøn dag”, og de godt 25 produkter – herunder økologisk havregryn og vaskepulver – bærer mærker som Svanen, Ø-mærket og Astma Allergi Danmarks mærke.
Grøn Balance er et paraplybrand for en række private label produkter, og de har et fælles grafisk udtryk. Der er tale om produkter inden for fødevarer, vask og rengøring. Med tiden kommer flere produkter til, skriver SuperGros i en pressemeddelse.
På trods af den grønne profil, så forsikrer indkøbs- og kategoridirektør for SuperGros, Per Thau, at priserne bliver lavere end for de kendte mærkevarer i butikken.
– Filosofien med Grøn Balance er, at vi vil gøre det let for vores kunder at købe inde med omtanke. Dels ved, at Grøn Balance er let at genkende på hylderne. Dels ved at kunderne skal føle sig trygge ved, at Grøn Balance er lig med omtanke, siger han.
Ekspert:Ligner konkurrenternes
Mari-Louise Jonsson, strategisk direktør hos reklamebureauet Envision, der er specialiseret i fødevarekommunikation, roser forsøget på at gøre det lettere for forbrugerne at vælge grønne og sunde fødevarer, men mener ikke, at Grøn Balance er noget, der hæver overliggeren i den danske dagligvarebranche.
– Det er jo set før med eksempelvis Coops Änglamark og Dansk Supermarkeds Levevis, siger hun.

Hun vurderer, at SuperGros muligvis kan få god omsætning på den grønne produktlinje i butikkerne, hvor de kan præsenteres flot på hylderne, men mener, at den grønne produktlinje minder for meget om konkurrenternes til, at Grøn Balance kan få et bredt gennembrud uden en helt særlig indsats.