Den bedste fodboldrække herhjemme, Superligaen, har ikke ligefrem væltet sig i succes på tilskuerfronten de senere år, og det skal der nu gøres noget ved.
Derfor har Superligaen valgt at få hjælp udefra i form af et reklamebureau.
– Fodbold skal opleves live på stadion, hvor man kan dufte, mærke, føle, høre og se spillet og stjernerne. Dramaet om at vinde og tabe er uforudsigeligt. Det er noget man slås for. Der er helte, skurke, venner og fjender, fællesskab og rivalisering. Der er stærke følelser involveret, og passionen findes på banen, bænken, tribunen, i VIP’en, stuen, kantinen og skolen, siger Claus Thomsen, direktør for Superligaen.
Han mener, at Superligaen er Skandinaviens bedste fodboldturnering, og dette ønsker han at rekruttere flere tilskuere til at opleve på tværs af alle klubberne.
– Derfor har vi etableret et samarbejde med We Love People på baggrund af en bureaukonkurrence. We Love Peoples oplæg var både strategisk og konceptuelt af høj klasse, og derfor var der ingen tvivl om, hvem vi skulle vælge som bureau, siger Claus Thomsen.
På We Love People er man naturligvis stolte og glade for samarbejde med Superligaen.
Kontaktchef Andreas Lange fra We Love People udtaler: ”Det rigtig spændende og udfordrende opgave at skulle rekruttere flere tilskuere til Superliga kampene. Og på mange måder en drømmeopgave. Hvis man interesserer sig for fodbold, vil man kende til følelsen af at være til stede på stadion, altså live-oplevelsen og fællesskabet/nærværet. Det vil aldrig være det samme på sofaen foran TV”, siger han.
Han betegner fodboldkommunikation som et blodrødt farvand, så differentiering er helt centralt for kommunikationen for at bryde igennem med budskaberne.
– De fleste fodboldfans har et tilhørsforhold til en konkret klub, men vi skal skabe en kommunikation, som øger frekvensen på tværs af alle klubberne. Det er ikke en opgave, som man løser på baggrund af en kampagneindsats, men er et langt sejt træk, slutter Andreas Lange.
Kampagnens første indsats er under udvikling og vil se dagens lys op til Superligaens forårssæson.