Når TV3 og TV3+ til næste år transmitterer dansk superliga-fodbold vil det som bekendt ikke længere være med Faxe Kondi som hovedsponsor. Og det kan meget vel være, fordi sponsoratet i dag ikke kommer så bredt ud, som det gjorde tidligere. Annoncører, der overvejer at gå ind i superligaen som hovedsponsor, skal derfor rent markedsføringsmæssigt tænke mere smalt end bredt, da sponsoratet i dag genererer langt mere frekvens end nettodækning. Det er hovedkonklusionen på en analyse, som Carat Danmark har udarbejdet til Markedsføring i forbindelse med tv-markedets nøgletal.

Analysen illustrerer det samlede antal eksponeringer fra transmissioner af superligaen – hvilket svarer til, hvor mange seere udsendelserne har haft, og hvor mange minutter der har været sendt.

– Sponsoratet af superligaen har helt klart mistet sin bredde. Tidligere – da TV 2 sendte – havde både live transmissioner og opfølgende udsendelser (Superfodbold) fire til fem gange så mange seere, som TV3/TV3+ har haft på deres programmer. Og det betyder, at sponsoratet i forhold til tidligere genererer frekvens i langt højere grad end nettodækning, understreger Research Manager Mogens Østergaard fra Carat Danmark og mener dermed, at et superligasponsorat ikke kommer nær så bredt ud som tidligere.

Tallene fra Carat viser endvidere, at det gennemsnitlige seertal til transmissionerne fra den hjemlige superliga er faldet støt – med cirka 10 procent hvert år – siden 1996. Og da TV3 overtog transmissionerne i 4. kvartal 1998, faldt seertallet markant og dermed også antallet af eksponeringer. Herefter lå antal eksponeringer relativt stabilt i 1999 og eksploderede så i 2000 – udelukkende på grund af at TV3+ begyndte at sende faste ugentlige transmissioner.

– Umiddelbart har sponsoratet stort set haft det samme antal eksponeringer i 2000 som i 1996, da TV 2 sendte fra superligaen. Men da TV3/TV3+ som sagt ikke har nær så mange seere til deres transmissioner, har selve værdien af sponsoratet – set med en annoncørs øjne – ikke fulgt med udviklingen i eksponeringer, påpeger Mogens Østergaard.