Rock-ikonet Bryan Adams markedsføres noget utraditionelt, før han næste uge holder to koncerter Danmark:
Gennem tøjmærket Jack & Jones (en del af Bestseller-koncernen) vil han med navn og fotografier få høj synlighed i det danske mediebillede og i snesevis af danske tøjbutikker. På samme måde foregår markedsføringen i flere nabolande.
Nej – det passer ikke. Koncerterne i næste uge er et tilfælde, selv om det hele startede med god kemi og god musik, da Bryan Adams spillede ved Bestsellers 25 års jubilæumsfest sidste år.
Så da Jack & Jones fra Brande igen tog kontakt til Adams for nogle måneder siden, blev det hurtigt til en aftale om at lade ham lave billederne i den nye kampagne, som reklamebureauet Midt Marketing i Herning har lavet. Jack & Jones kan i disse uger ikke blot bruge en håndfuld af Adams billeder, men også med fuld kraft anvende hans navn i markedsføringen.
Derfor hedder det nu “by Bryan Adams“ under logo og billeder ude i butikkerne de kommende uger.
Den marketingansvarlige bag kampagnen, Jack & Jones Helle Larsen, glæder sig med et stort smil over den positive modtagelse af kampagnen, som allerede er startet i andre lande. Ikke mindst i butikkerne, hvor den vigtigste del af markedsføringen foregår.
Afdelingsdirektør Morten Mortensen fra Bestseller taler ikke om prisen for den deal – ud over, at Bryan Adams fotografhonorar ikke er højere end andres.
Adams-samarbejdet er anderledes, med superstjernen bag kameraet: Det er ikke bare et billede af musikeren, der er indbegrebet af jeans og t-shirt, men både billeder af manden og så mandens egne billeder.
Adams har skudt fotoserien i sit eget hjem i London. Det er hans seng, hans puder, hans guitar. Det er Adams eget fotoudstyr – et stort, gammelt Sinar af den type, der leverer gigant-dias og kræver timers forberedelse før hvert skud. Seks skud blev det til, fire af dem bruges i kampagnen.
Den nye kampagne bruges i en omlægning af Jack & Jones logo og image. Logoet er blevet mere “jeanset“, som Morten Mortensen udtrykker det. Jack & Jones har ti år bag sig, og der er langt fra den dengang western-agtige stil til det moderne udtryk i tøj og butikker.

KERNEN I JACK & JONES ER JEANS
Derfor var det så oplagt, da ideen om at koble Adams, det nye logo og en kampagne sammen. Musikeren passer perfekt til den originalitet, mærket gerne vil udtrykke.
Adams er nemlig selv original, autentisk og ligefrem – også selv om hans alder ikke lige passer til kernemålgruppens alder (ikke mange mænd i 18-30 års alderen kan f.eks. huske sommeren i 1969 som Bryan Adams gør det i “Summer of 69“, et af hans største hits).
Bryan Adams er ikke bare hobbyfotograf, men har i årevis arbejdet med mediet og har udgivet to store fotobøger.
Og risiciene ved samarbejdet? Dem kan afdelingsdirektør Morten Mortensen ikke få øje på, og han har ikke diskuteret dem. Adams lader sin musik tale, han er ligetil i cowboybukser og t-shirt, og han har ingen store skandaler bag sig – tværtimod har han fokus på sit arbejde og har lavet bunker af godgørende aktiviteter.
Parterne mødte hinanden sidste efterår, da Bryan Adams spillede ved Bestsellers 25 års jubilæumsfest i Øksnehallen i København. Dengang blev der allerede hyggesnakket om fotografi – uden at samarbejde overhovedet blev drøftet.
Da ideen til den nye kampagne kom op i foråret, var kontakten derfor direkte og hurtig, og det gik stærkt frem til selve optagelserne i London midt i juni. Kontakten til musiker-fotografen under og efter de egentlige fotooptagelser var også direkte og personlig; direkte telefon og email, uden lag af agenter og sekretærer. En del af hele konceptet er også PR, som omtaler her og i andre førende medier internationalt også afspejler; Adams viser gerne sit arbejde.

BUTIKKEN SOM MEDIE
Bestseller har knap 900 “egne“ butikker, heraf 225 Jack & Jones-butikker og nogle tusinde andre udsalgssteder. Men det får ikke Bestseller-folkene til at regne sig som verdensmestre; det handler om at følge med tiden, udvikle mærket og virksomheden.
Om Jack & Jones igen vil arbejde med andre kendte på lignende måde, skal erfaringerne og det konkrete behov afgøre.
Kampagnerne skal sætte fokus på kernen i ydelsen. Kerne-målgruppen er mænd i 18-30 års alderen, og kerneydelsen leveres med udgangspunkt i jeans.
I øjeblikket udvikles hjemmebanen (Skandinavien) på nye markeder.
– Det er ude i butikkerne det sker. Kunderne skal have en god oplevelse. Butikken som medie er utroligt vigtig, siger Helle Larsen.