– Den nye (indsæt selv bilmærke) kommer med elektronisk stabilitetskontrol, komfortsæder, tonede ruder, multijustérbart rat, bluetooth og galvaniseret…og blablabla.
Sådan lyder speaken i mange traditionelle bil-reklamefilm, men i erkendelse af, at den slags ofte preller af på danske forbrugere, så har Suzuki og Hjaltelin Stahl valgt en anden tilgang til præsentationen af den nye Baleno-model.
I en aktuel film for Baleno er den klassiske, højstemte speaker, der fremhæver de mange features, og personen bag rattet således én og samme person – til de unge bagsædepassagerers udtalte irritation.
– Målsætningen med filmen er at fortælle, hvad bilen rummer. Vi ved, at Baleno’en opfattes som en halvstor bil – en C-segment, altså lille mellemklasse. Reelt tilhører den B-segmentet – en minibil, med klassens største bagagerum. Det var briefen til Hjaltelin Stahl, siger Eric C. Petersen, der er marketingchef i Suzuki Danmark, og tilføjer:
– Humor i bilreklamer er internationalt et sjældent syn. Vi kan – med et glimt i øjet – skille os ud fra de andre, og det er oplagt at udnytte.
Og humoren er da også det kreative boost til bilmodellen, siger Ulrik Michelsen, der er Creative Director hos Hjaltelin Stahl:
– Der har nærmest været tradition for, at Suzuki Baleno kommunikeres med selvironi. Billedsiden er umiddelbart klassisk bilreklame, inkl. drone-skud, men vi tillader os at grine lidt af klicheen på lydsiden.
Ulrik Michelsen peger desuden på, at det taktiske element er nedtonet:
– Suzuki er blandt de få bilimportører, der laver reklamer på dansk. Det forpligter. Og vi kommunikerer først og fremmest bilen snarere end prisen.
Baleno-filmen kan ses på TV 2 samt Discoverys kanaler – og selvfølgelig også her: