Markedet viser små, men signifikante lyspunkter flere steder i Europa. Senest fortæller DRRB, der måler netto-omsætningen på annoncemarkedet, at tv-markedet Year to Date (1. kvartal) ”kun” faldt med otte procent.
Til gengæld fortæller de samme tal, at omsætningen i marts steg med tre procent.
– Jeg ville være meget varsom med at lægge for meget i tal for de enkelte måneder, men det er rigtigt, at vi i mediabureauerne formentlig har set lidt for pessimistisk på markedsudviklingen, siger Mikael Ostenfeld, tv-direktør hos Carat.
– Og jeg erkender, at jeg er overrasket over DRRB’s tal. En nettovækst i tv-omsætningen for marts havde jeg ikke forudset.
Hvordan ser det ud andre steder i Europa?
– Så vidt jeg er orienteret, er der tæt på udsolgt på de kommercielle svenske tv-stationer. Det tyder på, at markedet er ved at vende. I England viser 1. kvartal 2010 også et svagt stigende forbrug hos annoncørerne og optimisme hos de marketing-ansvarlige. Og Lars Munch udtaler i dag i Børsen, at han mener, at bunden er nået og at det nu går den anden vej, fortsætter Ostenfeld.
– Hvis vi kigger på seertal på det danske marked, har Viasat klaret sig bedst i årets første tre måneder, efterfulgt af SBS-koncernen, mens TV 2 som helhed fortsat taber terræn. På landets største tv-koncern er det især hovedkanalen, der mister seere. Omvendt fastholder TV 2-koncernen dækningen på omkring 85 procent, altså den del af befolkningen, der ser en af TV 2-kanalerne i mindst fem minutter på en uge, og derfor er tabet af 12-13 procent i seerandele i forhold til konkurrenterne ikke så slem en udvikling, som TV 2-ledelsen kunne frygte, vurderer tv-direktøren.
Læs mere i Markedsføring 5-2010, der udkommer i denne uge. Artiklen i bladet Markedsføring er skrevet, før de seneste tv-tal fra DRRB landede.