Som regel er det danske analyser, der ligger til grund for udmeldinger om vækst-forventninger til det danske reklamemarked.
Men nu har svenske IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) meldt sig på banen med sine vurderinger af fremtidsudsigterne på reklamefronten på det danske marked.
For 2011 kan vi ifølge IRM forvente en samlet vækst på 6,4 procent til en omsætning på godt 12,5 milliarder kroner netto. Både tv- og internet-reklame forventes at vinde markante markedsandele i 2011 og med søgeords-markedsføring som den store vinder.
For 2012 forventes en yderligere afmatning med en vækst på 2,2 procent. Prognosen for 2012 peger på nettet, tv og radio som de store vindere.
En større andel af reklameomsætningen i 2012 vil blive investeret i forskellige former for reklamer på Internettet. Men dog med lavere stigningstakter end tidligere år.
Den store taber i 2012 ser ud til at blive andre (gratis) magasiner, der vil fortsætte den tilbagegang, der også blev noteret i 2011. Dagbladene ventes i 2012 at holde omsætningsniveauet fra 2011.