Den første oktober kan det svenske reklamebureau Thörn & Täckenström åbne døren til deres første udvidelse uden for Sverige. Udvidelsen i Danmark er den første i en planlagt nordisk ekspansion, hvor bureauet følger deres kunder ud over Sveriges grænser.
Thörn & Täckenström har altid arbejdet nordisk, og bureauet, der er specialiseret i detailkunder, havde valget mellem at indgå i et netværk, eller selv at blive et netværk.
– Når vores kunder ønsker at blive nordiske, og åbne op i de andre nordiske lande, ja så har vi altså valgt at følge dem. Alternativet havde været at indgå i et netværk, men det ønskede vi ikke, siger Hans Täckenström.
– I et netværk prøver alle at sætte deres helt eget præg på et koncept eller en kampagne, samtidig med at adaption slet ikke er spor kreativt, eller sjovt for den sags skyld, sammentykker Johan Thörn, der mener, at et overordnet koncept kan blive næsten ukendeligt efter at havde været i hænderne på 2-3 andre bureauer.

ÉN ARBEJDSGRUPPE
Udvidelsen i Danmark vil i første omgang blive besat med 1 til 2 kreative, hvor den ene vil være en dansk tekstforfatter.
– Vi kalder det ikke en afdeling, men en udvidelse af bureauet. Koncepterne vil altid blive styret fra Sverige, men de kreative på den danske side, vil være med fra starten, så de ikke bare modtager en færdig kampagne, hvor teksten for eksempel bare skal ændres til dansk, understreger Hans Täckenström. Der vil også være tilfælde, hvor ideerne opstår på den danske side, og det vil være helt fint, da vi skal arbejde sammen som én arbejdsgruppe. Det kan bl.a. lade sig gøre på grund af teknologien, hvor man kan holde fælles møder via video-konferencer. Men det er da klart, at det skal prioriteres, at mødes så ofte som muligt, siger Hans Täckenström og tilføjer, at han selv vil bruge meget af sin tid i Danmark.

VI TAGER HåND OM HELE PROCESSEN
At Danmark er første step i den nordiske bureau-udvidelse skyldes, at to af Thörn & Täckenström’s detailkunder, Hemtex og MQ, er i gang med at etablere sig på det danske marked.
Hemtex har overtaget Norling Bo kæden, og åbner den 15. oktober op i Illum, dernæst overtages en butik af gangen, og til marts 2001, har Hemtex overtaget alle otte Norling Bo butikker i Danmark. Den anden detailkunde MQ, er en tøjkæde, med 75 butikker i Sverige. MQ åbner sin første butik i Danmark, den 10. oktober, på det nye Fisketorv i København, og er på udkig efter endnu flere butikker i København.
– Det er vigtigt, at man som bureau har ansvaret for hele processen omkring en detailkunde, lige fra koncept til butikken. Alt for mange bureauer slipper kunden til f.eks. et eventbureau, når det kommer til butiksaktiviteterne, og det går ud over varemærket, mener Johan Thörn
– Det er en gåde for os, hvordan man kan overlade hele oplevelsen af et varemærke til et andet bureau, det er jo i butikken, at kunden oplever “a moment of truth“. Derfor er det en selvfølgelse for os at tage hånd om hele processen, understreger Hans Täckenström.

VIL IKKE FISKE DANSKE KUNDER
Næste bureauudvidelse er planlagt til at finde sted i Helsingfors, og både Hans og Johan understreger, at de ikke er ude på at fiske finske eller danske kunder fra de lokale bureauer.
– Nej, det er slet ikke hvad det her handler om, smiler Johan Thörn. Vi har valgt at følge vores kunder, når de ønsker at udvide til resten af Norden. Og det er den vej det går for svensk detailhandel, og det har vi kort og godt taget konsekvensen af.
– Men, vi vil da ikke afvise en dansk detail kunde, som kan se fordelen i at bruge os til en nordisk udvidelse i de lande, hvor vi med tiden vil være repræsenteret – vi er interesserede i nordiske, ikke danske kunder, påpeger Hans Täckenström.