Er det at bruge penge på reklamer som at kaste penge ud af vinduet? Hvis det er tv-, radio- eller netreklamer i Sverige, så er svaret: ja, næsten. En stor undersøgelse foretaget af Sifo Research International viser nemlig, at 75 pct. af svenskerne i alderen 15-79 år aktivt fravælger reklamer på netop tv, radio og internettet. 
– De store vindere er i stedet printmedierne, det vil sige dagspressen, tidskrifter og magasiner.  Her mener godt 60 procent, at reklamer kan bidrage og være af interesse, siger Margareta Kylberg, der er medierådgiver hos Sveriges Annoncører til Resumé.
Så mange undviger reklamer i følge Sifos undersøgelse::
TV: 74,7%
Aviser: 41,6%
Magasiner: 39,2%
Radio: 75,0%
Internet: 74,7%
Direct marketing: 51,2%
ac