De to skandinaviske bureauer Forsman/Bodenfors fra Sverige og …&Co. fra Danmark har indledt et samarbejde om at udvikle kreativiteten på de skandinaviske bureauer.

Første skridt til et tættere samarbejde bliver en realitet, når de to bureauer i løbet af maj måned distribuerer en rulle med guldvinderne fra Sverige, Norge og Danmarks prisuddelinger Guldblyanten, Guldægget og Guldkornet. På tegnebrættet over andre aktiviteter mellem de to bureauer er udveksling af arbejdskraft på tværs af grænserne og en ny skandinavisk reklameskole.

Den fælles rulle er skabt i et nonprofit alliance mellem de to bureauer, der vil de samle, lave og distribuere rullen til interesserede bureauer. Samarbejdet mellem de to bureauer begyndte, da Thomas Hoffmann fra …&Co. og Sven-Olof Bodenfors fra Forsman/Bodenfors mødte hinanden ved sidste års Cannes festival, hvor de begge var med i juryen for Press/Poster.

Ved den lejlighed diskuterede de muligheden for et tættere samarbejde mellem de nordiske lande. Siden har de to personer mødtes flere gange og det har ført til et venskab, som nu resulterer i et mere formaliseret samarbejde mellem de to bureauer, der har hver deres forhistorie.

Mens Forsman/Bodenfors er kendt som et af Sveriges mest anerkendte og vindende bureauer med Sven-Olof Bodenfors som direktør, medstifter og medejer, er …&Co. et forholdsvist nyt bureau med Thomas Hoffmann som den ene af de kreative direktører.

– Kreative i de nordiske lande kigger til Cannes for inspiration, og det er også godt, men de nordiske lande er ofte de konkrete markeder, de danske reklamebureauer arbejder på. Selvom Brasilien er et af de lande der vinder flest priser, er det sjældent et marked for danske kreative. Den rulle vi har lavet er koncentreret om, hvad der sker i Norden og ikke andet. Ud over at være til almindelig inspiration, er den også et konkret værktøj til at overskue forskelle og ligheder i de tre markeder, siger Thomas Hoffmann, der er sikker på, at mange kreative – og specielt de danske – vil kunne lære meget af de nordiske brødre.

Han mener at man i Sverige og Norge har en evne til at fortælle en historie uden at skulle være hård og grænseoverskridende som I Danmark.

– Nordmændene er gode til at lave historier med en god ide, mens det hos svenskerne er de varme ideer som overlever. I modsætning til Danmark, hvor det ofte er de hårde historier som bliver til noget. Ved at kigge på de bedste i udlandet kan vi måske få nedtonet lidt af vores hårdhed, siger Thomas Hoffmann, der som eksempler på hårde danske kampagner nævner Get2Net og Ekstra Bladet, men han refererer også til to af hans egne produktioner for Bianco Footwear og Fakta.

– Der er intet galt med hårde ideer, men tiden er måske inde til noget nyt i Danmark. Svenskerne gør det godt, for ideerne er lige så stærke, men de er bare fortalt mere sympatisk, siger han.



SVERIGE LYSåR FORAN

I løbet af det sidste halve år har Thomas Hoffmann holdt mange møder med sin svenske kollega, og her har der ikke manglet ideer til, hvordan samarbejdet skal fortsætte.

– Rullen er kun det første og meget logiske skridt i et tættere samarbejde, men vi har andre mere grænseoverskridende planer. Fx kunne vi godt tænke os at etablere en udveksling af arbejdskraft mellem landene, hvor forskellige bureauer byttede unge teams i en periode. I Danmark mangler vi virkelig fokus på udvikling af nye talenter. Også her er Sverige lysår foran, siger han.

Forsman/Bodenfors har i det sidste halve år haft flere teams hos Almap/BBDO i Sau Paulo hos Marcello Serpa, der var juryformand ved Cannes Lions.

– Men hvorfor skulle de teams ikke kunne tage til København. Specielt de unge har godt af at komme ud og se hvordan kreative løsninger laves i andre lande, siger han.

Et andet initiativ på tegnebrættet er en fælles skandinavisk reklameskole. Thomas Hoffmann understreger, at der ikke er tale om at lave en ny skole, der skal erstatte den i Nyhavn, men måske kunne skolen i Nyhavn få noget ud af at gentænke deres rolle som en skandinavisk uddannelse. Derfor vil andre danske reklamefolk blive inviteret til at deltage i arbejdet på at lave bedre uddannelse af kreative. I den forbindelse også Den Danske Reklameskole

– En skandinavisk reklameskole vil helt sikkert kunne trække gode lærerkræfter til og kommer der gode og internationale lærere kommer der også mange og gode elever, siger han.

Med hensyn til tidshorisonten for projekterne er Thomas Hoffmann mere forbeholden.

– Men det vil komme meget bag på mig, hvis ikke vi fik etableret en udveksling af arbejdskraft inden for det næste halve år. Derimod har skolen nok en lidt længere tidshorisont, siger han