Sverige har i mange år markeret sig som Skandinaviens førende reklame-nation, og altid vundet langt flere løver end Danmark. Men lørdag 24. juni 2006 bliver en dag som svenskerne vil prøve at glemme. Lørdag eftermiddag blev Sverige sendt på røven ud af Fodbold-VM. De svenske reklamefolk i Cannes var tydeligt skuffede over resultatet, men havde forhåbninger til at Sverige ville klare sig bedre på reklamefronten. Om aftenen viste det sig at de ikke havde noget at glæde sig til. Ud af 10 nominerede film blev det kun til en bronze-løve. De ellers så højrøstede svenskere måtte sande at det eneste svenske der havde gigantisk succes i Cannes, var det udmærkede landbrugsprodukt “Absolut”,.