Det er et lille marked, hvor der allerede er et medie, AVM. Men det har ikke afholdt det svenske blad Monitor fra en lyst til at komme ind på det danske marked, og det sker nu gennem en alliance med Digitale Medier og AVMs nu tidligere annoncechef, Kim Hansen.
Digitale Medier ejes af Henrik Malmgreen, som også skal fungere som chefredaktør på Monitor DK.
Monitor DK vil få en selvstændig dansk redaktionel profil, men på udvalgte redaktionelle områder som f.eks. formidling af teknisk nyhedsstof og krævende tests, vil der blive arbejdet på tværs af grænserne. Det er desuden planen at søge en partner i Norge, så Monitor bliver et skandinavisk brand.
– På annoncemarkedet mærker vi en stigende tendens til, at de store annoncører føler det som en fordel, at dialogen kan ske med et medie, der er repræsenteret i flere lande. Det gør det mere enkelt at dække et større marked i én arbejdsgang, siger Kim Hansen.
Henrik Malmgreen erkender, at det kan være meget med to blade på et så relativt lille marked.
– Men vi har oplevet et ønske fra branchen om at få et blad i magasinformat. Desuden er Monitor et respekteret blad, og så vil vi også gøre mere ud af reklamebureauernes stigende brug af digital video, siger Henrik Malmgreen.
Monitor vil blive udgivet 10 gange om året i nogenlunde samme oplag som AVM. Desuden overvejer Henrik Malmgreen at ændre Digitale Medier til magasinformat.
– Selvom det er to forskellige medier, så kan der godt være noget synergi på annoncørsiden, siger Henrik Malmgreen
Monoitor DK udkommer første gang i slutningen af august. fin