Det er glædeligt, at svenskerne igen viser de andre nordiske lande, hvordan sublim kommerciel kommunikation skrues sammen. I går viste Prime PR fra Stockholm vejen ved at hjemtage årets første svenske guldløve med en CSR-kampagne for Electrolux, der lover at støvsuge havene for plastikaffald.
”Vac from the Sea” er uden tvivl en af de mest enkle idéer, man overhovedet kan tænke sig, og det samme er eksekveringen. Omvendt er modet til at involvere sig relativt mange steder på kloden formentlig det, der overbeviste juryen. Udviklingen af ”grønne” støvsugere kan vel heller ikke kaldes for banebrydende, men omvendt: Der er en stringens i kommunikationen, der rækker fra virksomheden og ud over kloden, den skaber en nyt produkt undervejs, og løftet, nogle vil kalde det for payoff’et, er en bedre verden.
I PR løb norske Try Advertising Agency fra Oslo med en lille sød bronzeløve for en kampagne for Aschehoug med det skøre navn ”Doktor Proktor.” Vi ønsker vore venner hjerteligt tillykke i mangel af dansk metal overhovedet i det tre først præmierede kategorier.
Og for at tage modet helt fra danske bureauer, nævner vi, at også finnerne vandt en bronzeløve i Promo & Activation med en kampagne for et museum. Her løb svenske bureauer med to sølv og to bronzestatuetter, mens den idé, danske Per Pedersen kaldte for ”den absolut bedste idé i år i Cannes”, nemlig WWF’s bidrag til en renere verden, ”Save as WWF”, sendte en guldløve til Jung von Matt i Hamburg.
Det er unægtelig fornem produktudvikling at skabe et PDF-format, der ikke kan printes, og da over 53.000 virksomheder og andre forbrugere allerede har downloaded muligheden, bør man kippe med kasketten for idéen.
Og mens vi glæder os på vore nordiske kollegers vegne, har vi spurgt Frederik Preisler fra Mensch, der sidder med i filmjuryen, om der er en forklaring på de foreløbigt stilfærdige danske præstationer? To shortliste-nomineringer efter 106 ud af de 171 arbejder er blevet vurderet?
– Nu er der jo stadig indsendelser i de lidt tunge kategorier (læs film og cyber, red.) tilbage at håbe på. Men måske har vi efterhånden så mange medier og kategorier, vi kan blive bedømt i, at vi ikke gør os helt umage nok med det enkelte arbejde, siger Frederik Preisler.
Kan du uddybe det en anelse?
– Først kunne vi ikke finde ud af det store begreb ”integration”, og nu taler vi så meget om integreret kommunikation og samspil imellem medierne, at det er blevet den væsentligste kvalitet, at vi er i stand til det. Men hernede i Cannes handler det altså mere om ideer end teknikker. Hvis der ikke er en god ide, kan det være nok så integreret. Og den manglende idé imponerer ikke juryerne her, slutter Frederik Preisler.