Hvis man skal have et EU-forbud mod børnereklame, så må dem, der ønsker det, kunne dokumentere behovet. De har bevisbyrden. Således lød konklussionen på et møde i sidste uge mellem EU-embedsmænd, diverse interesse-organisationer og kommunikationsfolk. Sverige har tilkendegivet, at man under sit EU-formandsskab ville arbejde på at få indført et forbud mod børnereklame, men forsamlingen afviste i første omgang de svenske ønsker og tilsluttede sig top-embedsmanden Jean-Eric de Cockborns synspunkt om, at bevisbyrden må ligge hos dem, der ønsker et forbud. Svenskerne argumenterede med, at børn under tolv ikke kan skelne programmer og reklamer – et synspunkt, som dog blev imødegået af andre landes delegerede, der fandt de nuværende regler tilstrækkelige. Direktøren for Englands Advertising Association, Andrew Brown, karakteriserede debatten som “ding dong” og følelsesladet. Han fastholdt, at børn ikke kan isoleres fra den kommercielle verden. Direktøren for Danske Reklamebureauers Brancheforening, Finn Kern er glad for resultatet. – Det passer os godt, at sagen skal køre på rationelle argumenter. Det er ikke godt, hvis den bliver følelsesladet, siger Finn Kern. Det svenske nederlag får dog ikke DRB til at slappe af. – Sagen vil fortsat have høj prioritet både hos os selv og internationalt, siger Finn Kern. News Source: CampaignLive (UK)