Ofte siger vi danskere, at svenskerne er regelhysteriske og emsige, men hvis man ser på data-lovgivningen, så er vores svenske brødre – i hvert fald på visse punkter – noget mere liberalt anlagte end vi.

Fx kan er svensk virksomhed, der gerne vil markedsføre sig over for fx kvindelige millionærer i Stockholm i aldersgruppen 30-49 år, købe en liste med navne og adresser på netop disse personer af de svenske myndigheder.

Men inden for de seneste års tid er der opstået en del kritik af, at hvem som helst i princippet kan købe personoplysninger af staten, og nu er der opstået både folkeligt og politisk pres for at få strammet lovgivningen væsentligt op.

Og den situation har givet vind i sejlene til det danske firma Geomatic, der har specialiseret sig i demografisk segmentering og markedsdata, og som netop åbnede kontor i Sverige sidste år.

Vandt PostNord

Det skete efter, at Geomatic havde vundet et stort udbud for PostNord, der ville benytte virksomhedens conzoom analyseværktøj til at selektere modtagere af husstandsomdelte reklamer.

Ifølge Geomatic-grundlægger og -direktør Martin Glarvig var en af årsagerne til, at man vandt PostNord i Sverige, faktisk den allerede dengang spirende uro omkring landets datalovgivning.

– Da vi mødtes med PostNord stillede vi spørgsmålstegn ved det svenske system og den kommende EU dataforordning. Min fornemmelse er, at de lyttede meget til netop det. Bl.a. fordi vi i Danmark i mange år har haft en stram datalovgivning og derfor er vant til at arbejde under sådanne forhold, siger Martin Glarvig.

Conzoom til Finland og Norge

Og den usikre situation omkring den svenske datalovgivning har haft stor betydning for Geomatic, som har skabt en svensk udgave af sit egenudviklede værktøj conzoom – et værktøj, der ved at sammenholde en række forskellige statistiske oplysninger meget præcist kan indkredse på hvilke veje og adresser, en given målgruppe bor.

I dag har Geomatic i Sverige tre ansatte og en kraftigt stigende omsætning – forventningen er 6-7 mio. kroner i 2014 – og virksomheden gået fra 1 til 10 svenske kunder på 12 måneder.

Geomatic er etableret af Martin K. Glarvig i 2002. Virksomheden har i dag 25 ansatte i Danmark og repræsentation i både i Finland og Norge, hvor conzoom introduceres i år.

Værktøjet conzoom bruges bl.a. af virksomheder, organisationer og partier til målrettede kampagner og analyser.