I Sverige er bloguniverset, modsat i Danmark, udbredt – med
Blondinbella som bedste eksempel.
De vigtigste af slagsen er åbenbart så værdifulde, at det svenske regeringsparti Moderaterna har valgt at betale dem for at skrive positivt om partiet.
– Det er en ny måde for os at arbejde på. Målet er at nå vælgergrupper, vi tidligere har haft svært ved at ramme via de sædvanlige markedsføringskanaler, siger partiets kommunikationschef, Elisabeth Somp til resume.se.
En af de betalte bloggere er Katrin Zytomierska, som har 203.000 ugentlige læsere. Hun har blandt andet interviewet flere af partiets kandidater, men hun har ikke ønsket at udtale sig om sagen.
Det vil livsstilsmagasinet Stureplan.se’s blogger Anna Hibbs derimod gerne. Hun siger kort og godt til gratisavisen Metro:
– Jeg bliver betalt for alt det, jeg skriver om Moderaterna.
Det er hendes arbejdsgiver Carl M Sundevall, ansvarshavende hos Stureplan.se, dog ikke så begejstret for. Han har fjernet hendes indlæg og iværksat en undersøgelse af, hvad der egentlig foregår.