I foråret valgte SAS danske Halbye, Kaag & Thompson som nyt overordnet bureau samtidig med, at der blev givet mulighed for at de nyoprettede nationale selskaber kunne vælge hver deres bureau-partner. I Danmark blev det også Halbye, Kaag & Thompson, mens SAS Sverige valgte Go.Garbergs.
Dette samarbejde er dog netop blevet stoppet efter mindre end et halvt år, og den begivenhed understreger, at den lokale frihed til at vælge bureau ikke var en uindskrænket frihed til at markedsføre sig uafhængigt af den overordnede paraply.
Samtidig med at samarbejdet med Go.Garbergs er opsagt har den svenske markedschef Camilla Wallander forladt sin stilling med følgende salut: “Jeg har valgt at forlade mit job fordi jeg tror på vores markedskommunikation. Det gør ikke alle internt”. SAS Sverige stod faktisk foran at sætte gang i en ny kampagne udviklet af Go.Garbergs. Den skal nu gøres færdig af inhouse bureauet SAS Media.
Go.Garbergs og SAS har i fællesskab meddelt, at samarbejdet stopper fordi man er blevet enige om, at samarbejdet ikke havde udsigt til at være fremgangsrigt.
Lennart Johansson fra SAS Sverige bekræfter, at diskussionerne med Go.Garbergs har handlet om den fælles paraply. Man kan således sige, at bruddet med Go.Garbergs viser, at SAS ikke slipper tøjlerne og går rent lokal men i høj grad fortsat vægter en fælles linje i markedsføringen. fin