Med sin hidtil største turismesatsning – der er afsat minimum 60 mio. svenske kroner  til projektet – vil Sverige lokke flere besøgende til landet.

Årligt besøger omkring 16 millioner turister Sverige, og det håber svenskerne på at øge markant ved blandt andet at dele ud af deres egne hemmelige rejsetips.

– Det er den største satsning på turisme i Sverige nogensinde, og vi forventer, at den målrettede indsats skal få endnu flere turister til at vælge Sverige – eller få lyst til at komme tilbage. I 2012 brugte udenlandske turister 106 mia. svenske kroner, hvilket er en stigning på 162 procent siden år 2000. Men vores analyser viser, at Sverige har potentiale til at blive et endnu større turistmål, og det håber vi, at vores indsats de kommende år vil bekræfte, siger Anne Bjerregaard, der er landechef for VisitSweden i Danmark.

Satsningen retter sig mod potentielle rejsende fra Danmark, Norge, Tyskland og Holland og vil især være henvendt til bilrejsende turister, som i dag udgør 37 procent af alle overnatninger på svenske campingpladser og i udlejede hytter.

En analyse, foretaget af VisitSweden, viser, at børnefamilier og par, der gerne vil på bilferie, udgør ni millioner potentielle turister. Og ved at fokusere på de bilrejsende forventer man, at omsætningen fra overnatninger vil stige med tre procent pr. år.

Svenskernes egne rejsetips

Målsætningen skal nås gennem en international indsats, Swedish Moments, hvor svenskere såvel som udenlandske turister skal tippe deres hemmelige steder og dele ud af gode rejseråd og oplevelser, som man fx ikke kan finde i guidebøgerne.

– Initiativet handler om at samle på de unikke øjeblikke, såsom fisketuren med lokale fiskere i skærgården, hygge ved aftenbålet med hele familien på campingpladsen eller det særlige sted, hvor man kan plukke de lækreste blåbær i Småland. Sverige har et meget bredt udvalg af naturoplevelser i hele landet og vores analyse har vist, at det er den svenske natur, livstil og gæstfrihed, der er hovedårsager til, at udlændinge vælger Sverige som turistdestination, siger Anne Bjerregaard.

Aktiviteten er allerede i gang i Danmark, og målet er at indsamle en million tips om gode steder og ferieoplevelser i Sverige. Svenskernes mange anbefalinger og hemmelige tips vil kunne findes kampagnesitet Swedish Moments.

Bag satsningen står VisitSweden og svenske regioner fra nord til syd, hytteudlejningsselskaber, transportører og lokale turistbureauer – herunder blandt andre Stena Line, Sveriges Camping- och Stugföretagares Riksorganisation (SCR), Tourism in Skåne, Västsvenska Turistrådet, Smålands tre turistorganisationer, Jämtland Härjedalen Turism, Region Dalarna og Visit Värmland.

Ifølge en målgruppeanalyse fra VisitSweden planlægger 771.000 danskere de kommende tre år at besøge Sverige.

Det er i øvrigt PrimeTime Kommunikation – PR-bureau for VisitSweden siden 2009 – som har været med til at lancere Swedish Moments i Danmark.