Svenske mediabureauer accepterer åbenhed. En diskussion om skjulte rabatter og uigennemsigtighed, der i Danmark har stået på i godt og vel 10 år, orker man ikke på den anden side af sundet. Og fra 1. januar i år har de vigtigste svenske mediabureauer accepteret de etiske retningslinjer, de har udarbejdet sammen med den svenske annoncørforening Sveriges Annonsörer AB.
− Min holdning skal ikke misforstås. Jeg ønsker hverken at begrænse mediabureauernes indtjening, eller diktere mediehusene bestemte betingelser, siger Anders Ericson, direktør hos Sveriges Annonsörer.
− Min grundlæggende holdning er den, at mediabureauerne skal have en fair betaling for deres arbejde, men vigtigst af alt er: Der skal være åbenhed og gennemsigtighed med honorarer og rabataftaler, så annoncørerne kan se, hvem der tjener penge på de indgåede aftaler.
Svenskerne har bl.a. været plaget af, at en række internationale mediabureau-kæder har indgået aftaler på tværs af landegrænserne, og det har gjort det vanskeligt at placere de ofte betydelige rabatter, bureauerne har fået af medierne. Størrelsen af budgetterne har naturligvis spillet en væsentlig rolle.
Ikke desto mindre har svenskerne fra 1. januar i år indført et 10 punktsprogram for etikken i samarbejdet med medier og annoncører. Stort set alle punkter anbefaler åbenhed og gennemsigtighed, så annoncørerne ikke behøver at føle et behov for at spørge ind til rabatordninger. Det er mediabureauets pligt at oplyse up front om alle rabatter og honorarer for indrykninger.
Otto B. Christiansen, direktør i Dansk Annoncørforening, siger fra sin skiferie i Østrig.
− Det ser ud til, at svenskernes etiske retningslinjer er et brugbart trinbræt. Jeg kan sagtens forestille mig, at vi indfører et tilsvarende i Danmark, naturligvis med de modifikationer, vi forhandler os frem til.
Læs mere i Markedsføring 4-2011, der udkommer i næste uge.