Filmen ”Break up – As it should be”, som havde premiere i Sverige i marts, og som i øvrigt også vises i Danmark, Norge og Tyskland, skabte allerede fra starten ravage hos de svenske seere.
Landets etiske råd mod kønsdiskriminerende reklame, ERK, modtog således indtil flere klager over den ellers prisbelønnede film, som en række forbrugere mente, fremstillede kvinder som sex-objekter. Og nu har rådet altså givet klagerne ret, skriver resume.se.
Coke Zero-filmen handler om en ung mand, som slår op med sin kæreste. Han drikker af sin Coke Zero, og pludselig fyldes caféen af letpåklædte, dansende, smukke kvinder, som flokkes om den unge mand.
Men den går ikke, har ERK altså nu besluttet, for filmen ”holder fast i et utidssvarende syn på kønsrollerne, som er nedværdigende for både mænd og kvinder”.
Den der kun tager spøg for spøg…
Hos Coca-Cola Danmark mener chef for public affairs og communication, Michael Bonde-Nielsen, at ERK i den konkrete sag ”rider lidt på en bølge, der har nået stranden”:
– Nu kører filmen jo ikke længere, så afgørelsen her kan næppe få den store betydning. Men når det så er sagt, så vil jeg gerne understrege, at vi altid lytter og tager hensyn, når vi kommunikerer til de forskellige målgrupper. Og vi tester i øvrigt altid vores reklamer, inden de går i luften, siger han.
Direkte adspurgt om sin holdning til afgørelsen siger Michael Bonde-Nielsen:
– Jeg får lidt lyst til at citere Piet Heins berømte Gruk: Den der kun tager spøg for spøg…, for jeg mener, filmen er så tilpas karikeret, at man næsten ikke bør kunne misforstå den. Men hvis man vælger at opfatte den bogstaveligt, så kan man med meget god vilje måske nok nå frem til det, ERK her konkluderer.
Han mener i øvrigt, at tv-reklamer nødvendigvis må og skal have kant.
– Ellers bliver de jo fuldstændig ligegyldige.
Prisvinder der sælger
Coke Zero-filmen vandt i september guld i Euro Effies 2008 i kategorien Fast Moving Consumer Goods og har tidligere modtaget indtil flere nomineringer i både Cannes Lions, True Awards og Creative Circle.
Og kommunikationen for Coca-Cola Zero virker tilsyneladende ikke kun hos de kreative pris-uddelere.
I dag er Danmark det land i verden, hvor, hvor der drikkes flest Coca-Cola Zero per indbygger.
På under et år er Zero blevet den mest solgte Light Cola i Norden og i Tyskland.
I Norden sælger Zero flere liter, end både Pepsi Max og Coca-Cola light, og i Tyskland har Coca-Cola Zero en højere markedsandel end Pepsi Max.
Se den kønsdiskriminerende reklame her: