Den norskejede forbrugerelektronik-butik Komplett skruer op for markedsføringscharmen på det danske marked med en kampagne, der skal få os til at købe flere computere, smartphones og andet elektronik i selskabets online-butik.
Kampagnen skal give Komplett bedre fodfæste på det danske forbrugerelektronikmarked, som domineres af kæder som Elgiganten, Fona og Expert.
Kampagnen positionerer Komplett som den rent netbaserede aktør, selskabet har været siden etableringen i begyndelsen af 90’erne i Norge. I dag har Komplett over 600.000 kunder og en omsætning på 3,7 milliarder kroner.
– Vores langsigtede strategi at fjerne alle unødvendige omkostninger ‐ som for eksempel overfyldte butikker, siger Peter Keerberg, administrerende direktør for Komplett i Sverige og Danmark.
Kampagnen omfatter tv-reklamer, print og bannerannoncer, og den er sat i søen af det svenske reklamebureau Acne Advertising. Tv-reklamerne kører på National Geographic, Discovery og TV 2, og gik luften i går.
Kampagnen er det første resultat af samarbejdet mellem Komplett og Acne, der blev indledt i november 2010.
– Vi bruger humor og en enkel dramaturgi til at positionere Komplett som et billigere alternativ. Selv om tempoet og tonelejet er anderledes end alle de noget højtråbende konkurrenter derude, siger Adam Springfeldt, der er kreativ direktør hos Acne Advertising.