Svensk idræt bygger lige som dansk idræt på en grundstamme af frivillige ledere. Lige fra trænere, banemænd, børnepassere, kagebagere til materialeforvaltere. I runde tal svarende til en indsats på 70.000 årsværk eller 20 mia. sv. kr. hvert eneste år.
Den stamme af hverdagens helte skal hædres, mener man i Svenske Spel, der er Sveriges pendant til Danske Spil.
Hvordan gør man så det? Man skaber en web-baseret kommunikation, hvor alle får chancen for at nominere en kandidat, der skal takkes. Og indtil videre har 9.363 opnået en nominering via kampagnesitet
www.tackannonsen.se.
I titusindvis har folk fra 40 lande været inde med budskaber om tak til en frivillig leder. Flest fra Storbritannien, Danmark, Finland, USA, Norge, Tyskland, Frankrig, Tjekkiet og Kroatien − udover Sverige naturligvis.
− Vi bidrager årligt med over en milliard svenske kroner til foreningslivet i Sverige, og derfor er det naturligt for os at hylde de ledere, der bærer de daglige byrder. De er måske ikke så synlige udadtil, men de er grundstammen i et system, der ikke ville kunne fungere uden deres indsats, siger marketingchef Carl-Henric Stjerna fra Svenska Spel.
Den helt overvældende tilslutning, der udover at være båret af hjemmesiden tackannoncen.se, også kan forklares med tre virale film, der har portrætteret tre svenske ledertyper. Interessen har ganske enkelt overrasket Svenska Spel, der som Danske Spil kæmper mod de ulovlige spille-udbydere med base uden for Sveriges grænser.
Derfor slutter kampagnen foreløbig med at hylde de 9.363 frivillige ledere i annoncer i tre svenske dagblade, Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten og Sydsvenska Dagbladet. Hvor mange annoncer?
Hele otte opslag eller 16 sider bringes som helsides annoncer i hver af de tre aviser i morgen. I alt 48 siders print-kommunikation.
Det samlede mediebudget for al kommunikation, herunder produktion af film og annoncer, løber op i 10 mio. svenske kroner. De har format, har de, vore svenske brødre og søstre. Til lykke til idræts-Sverige.