I 1999 kom Tyskland for første gang i spidsen for europæisk reklame – i hvert fald, hvis man skal regne med prisfordelingen ved EPICA AWARDS – og sidste år i december år var det så Sveriges tur til at brillere. 7 kategoripriser og 65 finalepladser bragte svenskerne op på førstepladsen i nationernes konkurrence, mens Tyskland, England, Frankrig, Holland, Spanien og Norge som sædvanlig kæmpede om de øvrige topplaceringer. Englænderne høstede dog de fleste kategoripriser – 10 plus en andel i årets Epica d’or – men fordi Sverige havde væsentligt flere finalepladser var det altså dem, der løb af med sejren i nationernes konkurrence.
Danske reklamefolk var – i modsætning til ved sidste sommers Cannes festival – ganske godt med denne gang, og med 15 priser ud af de kun 234 bidrag fra Danmark er der faktisk også god grund til at være tilfreds med resultatet. Til sammenligning fik tyskerne kun 58 priser ud af de 1.171 sager, de havde sendt ind i år.

GEELMUYDEN.KIESE VANDT EN KATEGORIPRIS
Ligesom sidste år hentede Danmark kun en enkelt pris denne gang, men til gengæld var der faktisk rigtigt mange af de danske tv-spots og prints, der bare var nogle få points fra at vinde i år, så det ser virkelig ud til, at det skal til at gå fremad for dansk reklame på EPICA AWARDS. Måske fordi juryen i Paris nu for 14. gang overvejende består af journalister fra reklamefagblade i de fleste af de deltagene lande – også Markedsføring, som har været med lige fra starten – og derfor sikkert bedømmer tingene lidt anderledes end det er tilfældet i de andre reklamekonkurrencer, hvor priserne gives “fra kollega til kollega“. I år var 20 lande repræsenteret i juryen, der talte 24 medlemmer fra lige så mange europæiske markedsføringsmedier.
Den danske kategoripris faldt i kategorien “Office Equipment“, hvor den enkle grafiske visualisering i annoncen for Penol rettetape, kreeret af Geelmuyden.Kiese fra København tog kegler hos næsten samtlige jurymedlemmer. Teamet bag løsningen er Kristian Haagen (CD), Søren Hanager (copy), Rikke Fabricius (AD) og illustratoren Chris Gosling. Tillykke med det.
De 14 danske finalister var Young & Rubican for Hancock Beer (i 2 kategorier), Robert/Boisen & Likeminded for både STA Youth Travel og IKEA, DDB for AUDI, BBDO for Sleep in heaven hostel (website), Grey Interactive for STA Travel (website), Grey Copenhagen for Bianco Footwear, Framfab Denmark for NIKE Football (website), Umwelt for Energisparerådet, Lowe, Lintas & Partners for Amnesty International, Saatchi & Saatchi for Kilroy Travels, Bates for DSB og Moland Film Company for Raisio margarine.
Bemærk at der er hele tre danske finalister i website-kategorien. Ret flot, når der ialt kun var tilmeldt ca. 130 bidrag i denne nye kategori, som i parantes bemærket er meget vanskelig at bedømme, selvom jurymedlemmerne får tilsendt alle webadresserne en uge før voteringen i Paris.

EPICA D’OR OG STONE PRIZE 2000
Som et rimeligt plaster på såret, kunne England hjemføre den prestigefyldte hovedpris, Epica d’Or, idet Lowe Howard-Spink og instruktøren Rob Sanders igen blev påskønnet for deres pragtfulde biograffilm for The Independent, “Litany“. Afgørelsen faldt dog først efter lange, ophidsede diskussioner blandt jury-medlemmerne fordi flere mente, at netop Epica-juryen, som jo – i modsætning til andre konkurrence-juryer – består af fagjournalister fra de europæiske markedsføringsmagasiner, burde demonstrere sit særpræg ved ikke at vælge “Litany“, som jo allerede havde vundet både Grand Prix’en i Cannes og Cresta’s tilsvarende toppris i 1999! En ret besynderlig indstilling, som heldigvis ikke influerede på juryens endelige afgørelse. Og “Litany“ kan således rose sig af at være blevet “the European commercial of the year“.
Tony Stone’s nyinstiftede “Stone Prize“ blev vundet af fotografen Nadav Kander og AD’eren Ed Morris fra Bartle Bogle Hegarty, London, for en serie Levi’s-annoncer, og Nadav Kander opnåede dermed den sjældne ære at blive den eneste fotograf, som nogensinde har vundet Epica’s fotografipris to gange.

HVOR ENDER EPICA MON?
Et rekordstort antal bureauer og produktionsselskaber (786) fra 37 nationer havde indsendt 5.752 bidrag – 15% flere end året før – og generelt set var den kreative kvalitet en smule højere end vi tidligere har set den. Men det hjælper selvfølgelig også, at en forjury grovsorterer sagerne, så juryen bliver forskånet for det allerværste bras.
Mest vindende reklamebureau blev – selvfølgelig – Lowe Brindfors fra Stockholm, der var toer i 1999 (de svenskere, de svenskere…) .Springer & Jacoby, Hamborg, og CLM/BBDO, Paris, kom ind på henholdsvis anden- og trediepladsen. Og årets bedste bureaukæde blev BBDO, mens sidste års vinder, TBWA, måtte se sig henvist til en plads som nr. otte.



BOX

PRISUDDELING I HELSINGFORS, RESULTATER På INTERNETTET
Den 26. Januar er Markedsforjng’s finske søsterorgan Markkinointi & Mainonta (M&M) vært ved den store Epica Awards galla, som i år finder sted i Helsingfors’ nye Marina Congress Center.
De samlede resultater for år 2000 er tilgængelige på www.epica-awards.com, og man kan på www.adforum.com få adgang til at gennemse – eller downloade – de vindende commercials.

1
EPICA D’OR:
The Independent, “Litany“
Bureau: Lowe Howard-Spink, London
Produktion: HLA Ltd.

2
STONE PRIZE:
Levi’s, Sta-Prest Range
Fotograf: Nadav Kander
AD: Ed Morris


3
DANSK PRINTVINDER:
Penol “Rettelse“
Bureau: Geelmuyden.Kiese, København

4
FRANSK FILMVINDER:
Bic Orange Razor “Daddy“
Bureau: BDDP/TBWA Paris
Produktion: Les Producers, Paris

5
HOLLANDSK PRINTVINDER:
M&M’s “Millenium“
Bureau: FHV/BBDO, Amstelveen

6
NORSK FILMVINDER:
Frionor “Knife“
Bureau: BBDO Myres, Oslo
Produktion: Tsunami, London

7
IRSK FILMVINDER:
Baileys “Charade“
Bureau: DDFH/JWT, Dublin
Produktion: 2am, London

8
TYSK FILMVINDER:
Motorola “The Dog“
Bureau: Springer & Jacoby, Hamburg
Produktion: Glass Film GmbH, Hamburg

9
FRANSK PRINTVINDER:
VW Golf “Color Chart“
Bureau: DDB, Paris

10
ENGELSK PRINTVINDER:
Sony Playstation “In the Blood“
Bureau: TBWA, London

11
SPANSK PRINTVINDER:
Garnier “Hair Coluor“
Bureau: Publicis Espana, Madrid