Brand Base er navnet på et nyt initativ, hvor Institut for Marketing ved Syddansk Universitet inviterer virksomheder, bureauer og andre med interesse for Branding til at samarbejde med forskerne på Instituttet.
Ideen med Brand Base er grundlæggende at skabe gode rammebetingelser for tre former for forskningsrettede aktiviteter. For det første at sikre det involverede forskningsmiljø på Institut for Marketing gode arbejdsvilkår for at gennemføre branding-relateret forskning. For det andet at skabe rammer om formidlingsaktivitet mellem forskermiljø og virksomheder, så Brand Base kan være med til at sikre, at det deltagende erhvervsliv hele tiden er på omgangshøjde med den nyeste forskning. Og endelig konkrete sparrings- og samarbejdsprojekter, gennem hvilke teoretiske sammenhænge ideer kan afprøves i praksis til gavn for partnervirksomheder og til erfaringsopbygning for forskermiljøet.
Brand base rummer herudover en lang række aktiviteter for de deltagende virksomheder i form af f.eks. nyhedsbreve, workshops, gå-hjem-møder, og konferencer. Eksempelvis holdt Susan Fournier, professor ved Harvard Business School og en af de fremmeste forskere inden for branding fra et forbrugersynspunkt, i september sidste år et oplæg om sin forskning og sine konsulentopgaver inden for brands og brand relationer.
Brand Base kan findes på hjemmesiden: www.brandbase.dk